AnyReader http://anyreader.ru/ Ридер манимейкеров Wed, 21 Feb 18 09:56:37 +0300 ru-RU http://anyreader.ru/ Образ жизни фрилансера: взгляд изнутри http://anyreader.ru/go/post/26906 Wed, 21 Feb 18 09:26:23 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26906 Привет, друзья!

Зима подходит к концу и ощущение того, что ты ее-таки «пережил» очень явственно! Ибо перемерзал за эти 3 месяца несчетное количество раз. Не зря старожилы-алматинцы назвали прошедший январь 2018 года холоднейшим за последние 70 лет. Температура за бортом доходила до -35, что при характерной местной влажности делало посещение улицы занятием наименее приятным. Даже обогреватель прикупил.

Лишний раз порадовался своему образу жизни фрилансера, о котором и буду дальше говорить. Приятно не выходить из дому в -30 в 7 часов утра, греться любимым китайским чаем и заниматься рабочими процессами. Хорошая возможность накопить сырья для реализации творческих идей и планов на дальнейшие путешествия.

Итак, к теме...

Содержание статьи:

  • 1 В чем суть фрилансерского лайфстайла?
  • 2 О некоторых особенностях со знаком «минус»
  • 3 Режим дня
  • 4 Кому это подходит?

В чем суть фрилансерского лайфстайла?

Оглядываюсь назад на 4 года. Я, воодушевленный первыми успехами во фрилансе, благодаря тренингу «Работа дома 2», увольняюсь с работы. Мною двигали практически слепая вера и примеры отдельных людей, которым «удалось». Они не были привязаны к графикам, ходили в горы по будням, пили кофе в обнимку с ноутбуками и на зиму уезжали в Гоа.

Сейчас я сам стал таким же. Работаю 25 часов в сути, отвечаю на рабочие вопросы даже в троллейбусах по дороге в горы, иногда сплю до 10 утра и большую часть времени провожу у себя дома. Здесь лежат на полках мои книги, стоит гитара и ноутбук с музыкой. Я читаю Достоевского, играю музыку, делаю новые сайты, а меж этим всем хожу померзнуть в горы.

Выход в горы

Главная возможность такого образа жизни — мобильность! Срываться в путешествие стало намного проще. Так я оказался в чудесном Улан-Удэ и своими глазами увидел полу-снежную осень на Байкале. Последние 3 года снег видел только летом, высоко в горах, на дороге Манали — Лех в Гималаях, по которым мы проехали около 3000 км на купленном в Индии мотоцикле.

Читайте также: О моем уходе из офисов, свободе и пути Сердца

Пусть эта мобильность воплощается не всегда и не в каждый момент у тебя есть средства для ее реализации. Важней то, что эта реализация зависит исключительно от тебя. Ни от шефа, ни от коллег, ни от графика отпусков... все здесь, в твоих руках. Препядствия — лень и некоторая реактивность сознания. Посидел дома и срываться в дорогу как-то не очень-то и хочется.

О некоторых особенностях со знаком «минус»

Есть вещи, о которых не говорят. Особенно «продавцы» тренингов об удаленной работе. Затворничество, некоторая доля стрессовости от постоянного принятия решений, радость выйти из дома, определенная нестабильность в получении ЗП и постоянное онлайн-присутствие. О минусах фриланса и удаленной работы я уже писал.

Иногда сдают нервы и расслабляется воля. Опускаются руки и отключается мозг. Тебя рвут на части мессенджеры, социальные сети, почта и чувство ответственности перед каждым заказчиком, с которым ты работал. На каждый стимул заводишь задачу в Wunderlist, чтобы не потерять контакт и не лишится столь дорогой для тебя лояльности.

И все равно косячишь. Забываешь, отключаешься от внешнего мира и не отвечаешь на вопросы. Ибо слишком перегружена твоя система вопросами и задачами. Да настолько, что даже лежа в ванной не хочется ничего. Тупо смотришь в потолок.

Потом это проходит. Последние полгода у меня резко снизилось количество «антиэффективных» дней. То ли пуэр на меня так действует, то ли к нагрузке уже привык.

Учусь доверять людям и делегировать часть задач «на сторону». Учусь холодному расчету в планировании и спонтанному проживанию дня. Но все-равно стараюсь хотя бы мысленно задать вектор для более-менее осмысленного движения сквозь дни и недели.

Не смотря на то, что рабочих дней у меня почти 100%, я продолжаю помнить дни недели, хотя напрочь забываю числа (обычно помню, что сейчас конец или середина месяца). Иногда живу 3-4 дня в 14-м или 22-м числе месяца.

Читайте также: Заниматься любимым делом - мой главный лайфхак

Режим дня

Не смотря на отсутствие объективных «необходимостей», дни я свои планирую. Расписание примерно следующее:

  • подъем в 7-8 утра
  • утренние процедуры, зарядка, фрирайтинг — 9-10 утра
  • завтрак, чайная церемония с просмотром какого-нибудь вдохновляющего видео — 10-11 утра
  • рабочее время 11-30 — 15-00
  • обед, отдых, занятия вокалом — 15-17 00
  • вечерняя чайная церемония — 17-17-30
  • рабочее время 17-30 — 21-30
  • отдых, чтение, планирование дня и прочее — 21-30 — 23-00

Часто в режим вклинивается дневная прогулка на пару часов или какие-то неотложные домашние дела. Выходные с выходом в горы — 1 раз в неделю. В такие дни я полностью отключаюсь от реальности и ничего, кроме похода на день не планирую.

В путешествиях все графики сбиваются. Полная спонтанность и импровизация: никакого заранее известного исхода. Все планы — не далее, чем на 2-3 дня вперед. Из-за этого реализация каких-то крупных собственных проектов часто затягивается. К своей заветной 1000 посетителей за сутки в блоге я уже 4 года иду:)

Еще немного гор

Все ресурсы пускаю в основном на клиентские решения, ибо чувство ответственности перед заказчиком берет верх даже над интереснейшими путешественническими соблазнами. Наверное, именно поэтому совмещать работу и путешествия для меня не так уж и сложно.

Наверное, именно в этом гармоничном сочетании спонтанности «жизни на колесах» и твердого планирования по отношению к ответственным коммерческим проектам и заключается мой главный принцип фрилансерского стиля жизни.

Кому это подходит?

У фриланса, как явления, куча своих плюсов и минусов. Концентрироваться лишь на одной из сторон — не совсем адекватно. Актуальней здесь задаться вопрос о соответствии вашей внутренней организации всем нюансам такого образа жизни. Тут и постоянный тонус, и волевые решения, и вынужденные простои, и ненормированный рабочий график. Вместе с тем — огромное количество степеней свободы, мобильность, оптимизация временных и денежных затрат.

Читайте также: Почему я уехал в длительное путешествие?

Я с детства мечтал путешествовать. Фриланс для меня — один из самых эффективных инструментов. Но подойдет ли он Вам? — не знаю. Это как спрашивать «а что мне можно покушать?». Для начала надо определиться, что Вы любите: много мяса, вегетарианство или сыроедение?

Знаю тех, кого фриланс отпугивает своим непостоянством, стрессовостью и круглосуточным бдением у ноутбука; другим он неприемлем из-за больших проблем с самоорганизацией; третьи (типа меня) его бесконечно любят и, хоть иногда ругают, но к своему делу относятся с особым трепетом.

Я разрабатываю сайты на WordPress и за 4 года научился неплохо продавать свои услуги. Здесь я расту как личность и как профессионал, мне нравится преодолевать объективные сложности. Однако на своем опыте начал сталкиваться с оборотной стороной сидячего образа жизни и по утрам буквально заставляю себя делать зарядку. Сейчас это для меня — суровая необходимость.

Зарекаться не буду, может быть однажды вернусь в офис. Работать «на дядю» с таким багажом знаний и навыков намного интересней;) Тебе уже есть что сказать и ты не просто один из винтиков системы, ты способен брать на себя ответственность и решать сложные вопросы. Без саморазвития здесь никуда.

Подвожу черту... Спасибо, что дочитали до конца! Напоминаю, что буду рад видеть единомышленников у себя в друзьях. И если статья вдруг Вам показалась интересной, поделитесь ей, пожалуйста, со своими друзьями.

Эффективного труда Вам и адекватных заказчиков!

ИНТЕРЕСНОЕ ПО ТЕМЕ:

  1. Гокарна: маленькая, но очень священная деревня на юге Индии в штате Карнатака
  2. 11 моих любимых лайфхаков
  3. Как отыскать удаленную работу через интернет и не убежать в офис через полгода?
  4. «Я бы настоятельно рекомендовал большинству научиться отключать мозг!», интервью с Артуром Фахретдиновым
  5. «Смысл жизни сводится к получению радости от того, что ты делаешь осознанно!» интервью с Арменом Петросяном, часть 3

Читать в оригинале

]]>
Турбо-страницы: опыт первых трёх месяцев http://anyreader.ru/go/post/26905 Tue, 20 Feb 18 18:26:10 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26905 Прошло около трех месяцев с тех пор, как Турбо-страницы стали доступны для добавления в Поиск любым сайтам. С тех пор мы очень внимательно следили за чтением таких страниц: ведь хороший пользовательский опыт — это наша цель. Кроме того, обычно чем лучше пользователь чувствует себя на сайте, тем больше денег он приносит и самой площадке. Поэтому настало время рассказать о наших выводах.

Мы видим, что пользователям нравятся Турбо-страницы. Так, на сам формат «Турбо-страниц» от обычных пользователей мы жалоб практически не получали — только пожелания по доработке. А вот про то, что порой контент таких страниц сильно отличался от оригинальных версий, нам писали. Поэтому, чтобы сделать наши страницы еще более удобными для пользователей, мы просим обратить внимание на то, чтобы контент обычной и облегченной версий максимально полно соответствовал друг другу. Ведь описанная выше проблема появляется именно из-за того, что не весь материал передаётся в RSS-канал.

Чтобы за этим было удобнее следить, мы добавили в Вебмастер новый тип предупреждений «Содержимое Турбо-страницы не соответствует оригинальной версии». С 5 марта некачественные Турбо-страницы не будут появляться в Поиске, Дзене и Новостях. Вместо них будут показываться оригинальные страницы сайта.

Особое внимание следует уделить этим проблемам:

  • отсутствие существенной части текста с основной страницы (или вообще другой текст на Турбо-странице);
  • отсутствие визуального выделения заголовков и частей текста внутри статьи (жирным, курсивом);
  • дублирование основных заголовков статьи;
  • дублирование картинок;
  • отсутствие картинок (либо части картинок/битые картинки) и видео, когда они есть на оригинальной странице;
  • отсутствие абзацев;
  • отсутствие части текстового контента (в основном подзаголовков);
  • отсутствие ссылок в тексте статьи, когда они есть в оригинале;
  • попытка передать неработающие виджеты (карты и т. п.).

Пожалуйста, убедитесь, что ваш RSS-канал соответствует этим рекомендациям. Если же вы все-таки нашли в нём одну из указанных выше проблем, просто обновите информацию в RSS-канале, чтобы мы получили исправленную версию страницы. Кроме того, вы всегда можете обратиться в нашу поддержку за советом, как сделать ваши Турбо-страницы ещё лучше.

Делаем Турбо-страницы еще удобнее
Команда Поиска

P. S. Подписывайтесь на наши каналы
Блог Яндекса для Вебмастеров
YouTube
Канал для владельцев сайтов в Яндекс.Дзене


Читать в оригинале

]]>
Реалити: отчет #13 http://anyreader.ru/go/post/26903 Tue, 20 Feb 18 13:52:16 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26903 Отчет за январь под катом.
...

Оглавление:

Хронология событий

Что в январе?

Продолжаем просто работать. Все вопросы с коллективом мы утрясли, сейчас все просто работает и пожирает инвестиции =)

Всего статей — 1 640 штук (+166 запущено в работу за месяц).

Из них:

  • В поисках копирайтера: 410 (+55 за январь, начала скапливаться очередь — юридических копирайтеров нам сейчас очень не хватает).
  • Уже написано и сейчас на публикации: 328 (-9 за месяц).
  • Выложено на сайте: 902 (+120 за январь, в среднем выходит по 69 новых статей в месяц со старта проекта).

Текущая сложность — бутылочное горлышко нашего проекта переместилось на этап копирайтинга. В поисках авторов уже более 400 статей на ВоркХарде. Сейчас очень активно набираем туда авторов, будем следить за развитием ситуации.

Очередь задач на публикации тоже не рассасывается так быстро, как хотелось бы. Юридические статьи имеют свои особенности и у нас мало людей, умеющих с ними работать.

Начинаем немного ускоряться, это видно по растущим затратам.

Расходы за январь:

  • Копирайтеры осилили 111 новых статей и заработали 34 695 рублей, по 313 рублей на статью. Все тексты мы заказываем на ВоркХард.Онлайн, эта биржа доступна и для внешних заказчиков и сейчас очень активно развивается. Я подробно писал об этом тут.
  • Контент-менеджеры завершили выкладку 120 статей за месяц. Расходы — 24 957 рублей.
  • Обучили нового семантика — и он начал потихоньку работать. Расход за месяц — 14 326 рублей.
  • Руководитель проекта получил оплату за потраченное на проект время — 16 950 рублей.
  • Выделенный КМ (точечная доработка контента, смысловая перелинковка и так далее) — 21 150 рублей.
  • Монетизатор над сайтом не работал и никаких денег не получил.
  • Продлил домен — 1 635 рублей.
  • Всего расходов за месяц (вместе с резервом на налоги) — 119 693 рубля, расходы выросли на 40% — копирайтеры написали больше новых статей и к работе над сайтами присоединился новый аналитик и новый КМ. Посмотрим,
    как это присоединение скажется на итогах работы в феврале.

Что с трафиком?

Как я и писал, до марта трафика мы не ждем. Треть месяца отъели новогодние праздники, еще треть люди раскачивались.

Трафик по дням. Пощупали 2 200 уников (+400 к рекордам декабря):
Пощупали 2 200 уников

Трафик по месяцам:
Трафик по месяцам

Расклад по поисковым системам:
Расклад по поисковым системам

Что с доходом?

Все ожидаемо плохо =)

В январе:

  • РСЯ: 1 233 рубля (-714).
  • Адсенс: $19,16 (-$6,05) = 1 084 рубля (-354).
  • Лидия: 13 620 рублей (-1 255).
  • Всего выручки: 15 937 рублей (-2 323).
  • Доход на тысячу посетителей: 442 рубля (-102).
  • Доход на каждую опубликованную статью: 23 рубля (-5).

Напоминаю, полный управленческий учет по сайту доступен в ГуглДокс.

Итоги января

  • Расходы за месяц: 119 693 рубля.
  • Доходы за месяц: 15 937 рублей.
  • Итог месяца: дополнительно инвестировано 103 756 рублей из собственного кармана.
  • Расходы за все время: 924 067 рублей.
  • Доходы за все время: 81 723 рубля.
  • Общий итог проекта: инвестировано 842 344 рубля.

Получается, что в январе мы получили выручку аж в 1.9% от инвестированных денег или 1.7% от валового расхода за все время.

По-моему, этот тот самый момент, когда яички приобретают стальную крепость и вселенная проверяет бизнесмена на прочность =)

Продолжаем инвестировать и прокачивать рабочую группу, работающую над этим проектом. Напоминаю, что я хотел инвестировать от одного до полутора миллионов рублей. Думаю, будем продолжать инвестиции примерно до 1,5 миллионов, а после достижения этой цифры мы будем делать текущие выводы и строить прогнозы — ну и принимать решение, как же жить дальше.

На самом деле, очень интересный психологический эффект. Сейчас в моменте мне искренне кажется, что по реалити-сайту все происходит очень медленно и что мы очень серьезно фейлимся. По факту же — нормальная публикация статей началась лишь в октябре 2017 года — каких я блять хочу результатов за 3 месяца? =)

Второй факт — мы не сумели переварить даже сраный миллион рублей. Какой бизнес можно стартовать за миллион?

Если честно, я с огромным интересом наблюдаю за этим проектом и мне самому очень волнительно — что же у нас получится? И получится ли хоть что-то?

А пока — херачим дальше!

Подписывайтесь на обновления, будет интересно!

Оставайтесь на связи, будет интересно!

PS Чтобы ничего не пропустить, подписывайтесь на наш паблик в ВК или на канал в Телеграме!
PPS А чтобы обсудить все волнующее и интересное — добавляйтесь в наш чатик в Телеграме!


Читать в оригинале

]]>
Что написать в разделе «О компании», или битва за доверие http://anyreader.ru/go/post/26902 Tue, 20 Feb 18 11:41:44 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26902 Нужен ли текст о компании на сайте, если вся необходимая информация изложена на главной? Трижды да. Эта страница очень важна для пользователей, ведь именно она порой играет решающую роль в вопросе «покупать/не покупать». Давайте разбираться, что написать в разделе «о компании», чтобы вызвать доверие у потенциальных клиентов и получить кучу заказов.

Текст о компании: каких ошибок нужно избегать

Большинство владельцев сайта считают, что текст в разделе «о нас» должен напоминать хвалебную оду. Ведь мы же такая крутая компания, мы так долго на рынке, мы предлагаем поистине качественный продукт. В результате от бесконечного «мы» начинает рябить в глазах.

текст о компании

Безусловно, нельзя утаивать от клиентов ваши сильные стороны, однако всегда нужно помнить об установке: продающий текст должен быть клиентоориентированным. Чтобы после прочтения у пользователя сложилась в голове картинка, что благодаря вашему продукту/услуге он решит возникшую проблему. Готовы поспорить, что текст в разделе «о компании» не относится к продающим, и необходим в первую очередь для позиционирования организации? Все верно, но поверьте, доверие тоже продается.

Вторая значимая ошибка – размещение текста лишь бы был. «У конкурентов есть, чем мы хуже?» – далеко не самая правильная позиция.

не лучший пример текста о компании

Уловить, что компания связана с автобрелками можно, однако непонятна основная специализация – это продажа, ремонт или изготовление? Перенасыщение текста метафорами и яркой визуализацией не дает сосредоточиться на самом главном – товаре.

Постарайтесь в двух словах ответить на вопросы «кто вы» и «чем занимаетесь». Не разливайтесь соловьем, огромные тексты, в которых во всех красках расписано, чем вы хороши, вряд ли кто сможет дочитать до конца.

Подытожим: при изложении информации, следует ориентироваться на две важные истины:

  1. После прочтения текста у потенциального клиента не должно остаться ни одного вопроса о сфере деятельности вашей компании и специфики вашего бизнеса.
  2. Он должен откинуть в сторону все сомнения по поводу компетенции ваших специалистов и безоговорочно признать вас профессионалами.

Как написать текст о компании, чтобы все ахнули

Прежде чем приступить к созданию текста, определитесь, как вы хотите подать информацию. Желаете предстать перед потенциальными клиентами солидной деловой фирмой или, наоборот, стать хорошим другом? Выбираем стиль написания.

Сторителлинг (от англ. storytelling – изложение историй) – отличный вариант познакомить читателей с вашим бизнесом. Всегда интересно узнать об истории успеха компании: как пришла идея создать организацию, были ли только взлеты или и без падений не обошлось, в какой момент владелец бизнеса осознал, что выбрал дело своей жизни?

Представьте, что клиент – это школьный приятель, с которым вы давно не виделись сто лет, и у вас накопилось много новостей. Сторителлинг подкупает своей искренностью и необычным изложением фактов.

сторителлинг

Однако не для всякой аудитории допустим подобный формат изложения информации. Для сферы B2B лучше выбрать деловой стиль. Никаких метафор и растекания мысли по древу – только сухие факты и конкретика.

деловой стиль изложения

7 составляющих текста о компании, способных повысить доверие

  1. Преимущества

    Привлеките внимание клиентов – расскажите о достоинствах вашей организации в цифрах. Правильное оформление и презентация, и вот клиенты уже с интересом изучают вашу «биографию».

    Вот как этот блок оформлен в нашем разделе «о компании»:

    о преимуществах компании в цифрах

    Внимательнее к заголовкам, ведь шаблонами, типа «Наши преимущества», уже никого не удивишь. Как придумать убойный заголовок, который сразу зацепит потенциального клиента, мы уже ранее писали здесь.

  2. Сертификаты/дипломы/благодарственные письма

    И прочие материальные подтверждения достижений вашей компании. Грешно убрать их в шкаф или повесить в своем кабинете на стенку. Явите миру отсканированные и размещенные на сайте варианты и получите еще +100 к доверию, ведь дипломы и сертификаты – прямое подтверждение вашей плодотворной работы и ответственного подхода к делу.

    сертификаты компании

  3. Гарантии

    Основная мысль, которая сидит в голове у пользователя перед покупкой: а не обманут ли меня? А если придет брак, смогу ли я его обменять или вернуть свои деньги? И таких страхов просто миллион. Вы заранее предостережете себя от вопросов, если подробно распишите все обязательства перед клиентом. Подробно – значит по пунктам, а не отмахнувшись шаблонным «100% гарантия». Данная фраза не несет никакой смысловой нагрузки, более того, вызывает подозрения.

    Чтобы оформить этот блок, сыграйте с родственниками или друзьями в игру – пусть они представят, что являются вашими потенциальными, но очень капризными заказчиками. Им нужно будет досконально изучить сайт и найти «подводные камни», о которых не прописано ни на одной странице: общий срок гарантии, время доставки и ее цена, минимальная сумма заказа, возврат и обмен. Так вы сможете понять, что действительно волнует ваших будущих клиентов.

    гарантии компании

  4. Фотографии

    Еще одна отличная установка на достоверность и повышение доверия к вашей компании. А для сферы услуг фотографии – это настоящий must have, который должен присутствовать на сайте. Допустим, некая представительница женского пола решила из жгучей брюнетки стать холодной блондинкой. Естественно, что перед посещением вашего салона, она досконально изучит фотографии работ и информацию о мастере. Вряд ли кому-то хочется после процедуры блондирования оставить добрую половину волос в мойке. А увидев стилиста в лицо, прочитав его регалии просмотрев примеры различных техник окрашивания, в 80% случаев девушка успокоится и доверится профессионалу.

    Но как вы понимаете, фотографии должны быть настоящими, а не скаченными с фотостоков. И пусть даже на них изображены красивые люди с голливудскими улыбками, доверия они уж точно не вызывают.

    Удачный пример:

    Кликнув на кнопку «Подробнее», можно узнать всю «подноготную» мастера: где учился, на чем специализируется, каков стаж работы, есть ли какие-нибудь заслуги.

  5. Отзывы клиентов

    Если верить исследованиям компании Nielsen, 70% потенциальных заказчиков, прежде чем решиться на совершение покупки, мониторят отзывы в Сети. Позаботьтесь о своих будущих клиентах и сэкономьте их время. Вместо того, чтобы бороздить просторы Интернета в поисках обратной связи о предоставляемом продукте/услуге, они найдут нужную информацию на странице вашего сайта. НО, как и фотографии, отзывы должны быть реальными, а то плакала ваша репутация – пользователи чуют обман за версту.

    Пример размещения отзывов:

  6. Реализованные проекты

    Этот прием особенно стоит взять на вооружение компаниям b2b сферы. Чтобы развеять сомнения о вашем профессионализме, разместите на странице фотографии, макеты или видео реализованных проектов. Например, поэтапный план строительства дома: как было раньше и как стало сейчас. Желательно, чтобы при наведении курсора изображения увеличивались – так заказчик сможет оценить каждую деталь. Или опубликовать видеоролик, в котором счастливый ребенок играет на оснащенной детской площадке, а ниже представлено подробное описание установленного оборудования и срок реализации работ.

  7. Призыв к действию

    Почему-то об этом элементе часто забывают, а зря. Не стоит упускать шанса подтолкнуть клиента к оформлению заказа, совершению звонка или переходу на другие продающие страницы. Добавьте немного оригинальности, подумайте над оформлением кнопки – клиентов цепляет креатив.

    Вот как оформлен призыв к действию на нашем сайте:

Как избежать очередного «водянистого» текста

  • Уходите от шаблонов. От фраз «молодая динамично развивающаяся компания», «оперативная доставка», «индивидуальный подход» дергается глаз не только у профессиональных копирайтеров, но и обычных пользователей. Обязательно вкладывайте в каждую фразу смысл, избавляя себя от расспросов недоуменных читателей.
  • Не преувеличивайте. Совет психологов визуализировать желаемое здесь не работает. Если вы сотрудничаете с сотней клиентов, не нужно умножать это число на 10 и публиковать недостоверную информацию. Не всегда количество – это знак качества. Лучше найдите фишку, которая выделяет вас среди конкурентов – классное УТП куда более ценно, чем взятые из головы цифры.
  • Добавьте конкретики. Нисколько не сомневаемся, что оборудование у вас лучшее, мастера квалифицированные, а выбор товаров огромный. Вот только без конкретики эти прилагательные ничего не значат. Расскажите о конкретных достижениях ваших специалистов или приведите сравнительную таблицу, из которой визуально ясно, в чем превосходство вашей техники над другими аналогами.

Вместо вывода

Тексты всякие нужны, тексты разные важны, но контент, располагаемый на странице «о компании», просто жизненно необходим для вашей организации. Помните, что только вы сможете подать информацию о своей фирме в выгодном свете – лучше вас в вашем бизнесе никто не разбирается. =) Но если написание текста вызывает у вас приступ паники, обращайтесь к нашим копирайтерам: поработают над блоком преимуществ и позиционированием компании, чтобы ни один клиент не усомнился в вашем профессионализме.


Читать в оригинале

]]>
ТОП3 ёбаных отмазок ёбаных блогеров, чтобы брать хуиллионы от рекламодателей и нихуя стоящего за них не делать http://anyreader.ru/go/post/26904 Tue, 20 Feb 18 11:13:54 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26904

Читать в оригинале

]]>
Вся правда о наценке крупнейших интернет-магазинов http://anyreader.ru/go/post/26899 Tue, 20 Feb 18 00:33:51 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26899 Столько событий произошло за последние два месяца, что не знаю с чего начать. Было всё, от мошенничества по отношению ко мне и полного провала одного из проектов до новых перспективных знакомств, запуска нескольких бизнес-проектов и впечатляющих успехов по одному из направлений работы. Тем не менее о каких событиях писать и стоит ли вообще я ещё не решил.

А пока, вот вам информация к размышлению: какая наценка у известнейших интернет-магазинов — мастодонтов рынка, которые по слухам «убили» конкуренцию в интернете своими ценами и сервисом? Перемалываем косточки wildberries.ru, но начну я из далека. ))

Лично я себя отношу к среднему классу. У меня нет шкафа для обуви, но я покупаю достаточно дорогую классическую обувь и ношу её по несколько лет. Как говорил Барон Ротшильд «я не настолько богат, чтобы покупать дешёвые вещи». Но 3-4 года назад произошла история, в результате которой меня занесло в магазин «Лапоток» lapotoknn.ru рядом с Московским вокзалом в Нижнем Новгороде.

Это было цокольное помещение размером 10 м2 с обувью по 500 рублей за пару. Трешовые ботинки, трешовые кроссовки. На этих 10 м2 столпилось человек 20. Ещё бы, по такой цене, люди готовы были покупать даже понимая, что эта обувь продержится максимум один сезон. Держим в уме эту историю и возвращаемся в 2018 год.

Ежемесячно я изучаю десятки новых ниш, это уже вошло в привычку. Среди последних, буквально несколько дней назад, я обратил внимание на бренд обуви LIBANG — обычная эконом обувь, но вот цена интересная:

То есть то что у оптового поставщика стоит 284 рубля, в Wildberries продается за 907 рублей с учетом всех возможных скидок, аж на 45%! У более оптового поставщика с закрытыми прайсами эта пара стоит 180 рублей. Я не привожу его в пример, т.к. не нашёл точного соответствия по фотографиям. Wildberries делает собственные фотографии и по всей видимости либо выкупает целиком партии, либо торгует старым ассортиментом. В общем, поверьте на слово, что линейка этой обуви стоит ~ 180 рублей за пару у крупного оптового поставщика, а у прямого производителя вообще страшно подумать сколько. Итого наценка Wildberries ~403%

Почему Wildberries? Просто потому, что гугл мне выдал статью на Форбс, что Wildberries стал крупнейшим интернет-ретейлером в России, а я равняюсь на лучших.

403% наценки — не плохо, подумал я, но возникли сомнения, ведь на сайте поставщика написано «Страна изготовителя: Китай», а на сайте Wildberries «Страна производитель: Россия». Может быть оптовая база торгует подделкой?

Изучаю следующий бренд — ASCOT.

На оптовой базе 2520 рублей, у Wildberries 4091 рублей с учетом 36% скидки. Наценка 63% минимум. Скорее всего у производителя они стоят 1500-2000 рублей. В этот раз сомнений нет и оптовая база и интернет-магазин Wildberries в списке партнеров производителя http://ascot-int.ru/kontakty/kupit/ значит продукция одна и та же, а не аналоги/подделки.

Я проверял и других производителей, но крайне сложно найти соответствие с учетом того, что у производителей нет нормальных фотографий своей продукции, например чего стоят прайсы производителя обуви Airbox http://www.airbox.ru/pages/kontent.html

В целом я пришел к выводу, что на дешевую обувь наценка в Wildberries ~400%, на дорогую ~100%. Много ли это? А вы как думаете, учитывая, что я например в своём региональном интернет-магазине пряжи торгую в розницу с наценкой 30% и получаю хорошую прибыль.

Возвращаемся к истории с Лапотком. Я уверен, что хоть сейчас, в 2018 году, можно в любом городе открыть магазин или сеть магазинов обуви, уровня Libang и продавать эту обувь тоннами с наценкой 150-200% по 500 рублей пара. Распиаренные Wildberries и их аналоги с их космическими бюджетами на рекламу, бесплатной доставкой и т.п. не смогут переплюнуть 2 простых фактора: дешевле и товар уже на месте. При этом 200% наценки покроет всё что угодно, аренду, ЗП, налоги и т.д. — успех гарантирован.

Так что делайте реальный бизнес и не слушайте тех кто пугает вас конкуренцией! Mr. Burns всегда на связи.


Читать в оригинале

]]>
Разбор показателей для отслеживания эффективности интернет-маркетинга http://anyreader.ru/go/post/26901 Tue, 20 Feb 18 00:00:00 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26901

Позиции в топе, трафик, лиды – не единственные показатели эффективности интернет-маркетинга. Для кого-то будет открытием, что их довольно много: в первом разделе мы собрали и описали 50 различных метрик.

В первую очередь статья будет интересна владельцам бизнеса, желающим лучше разобраться в кухне интернет-маркетинга и тщательнее контролировать работу диджитал-специалистов.

Главное, воспринимать цифры адекватно: с учетом сферы деятельности компании, этапа ее развития, пути пользователя, маркетинг-микса. В качестве ориентира можно взять исследования отраслевых рынков, отчеты агентств и инсайды маркетологов.

Обзор 50 метрик интернет-маркетинга

Чтобы было проще расставить приоритеты, мы распределили все метрики на пути потребителя по воронке продаж.

Шаг 1: представитель ЦА видит рекламу

Что происходит: первичный контакт. Цель на данном этапе: максимальный охват.

Список следующих метрик для тех, кто платит за рекламу независимо от действий пользователей: за показы или сам факт размещения рекламы. Если вы получаете заявки из органического поиска / блога / социальных сетей или платите за клики, переходите к другим разделам.

Что можно отслеживать:

  • Reach – доля целевой аудитории, которая контактировала с рекламой. Формула: (количество контактов или показов / общее число аудитории) * 100 %. Если процент небольшой, надо думать: увеличивать бюджет или искать другой рекламный канал. В AdWords, например, охват и частоту показов можно узнать из отчета по данным Unique Reach.
  • Views – количество просмотров рекламного поста или баннера. Здесь все просто, не нужно никаких формул. Статистика по просмотрам – открытая информация во «ВКонтакте» и Telegram, на YouTube и большинстве блогов.
  • CPM – Cost Per Millennium – стоимость 1 000 показов рекламного объявления. Формула: (стоимость размещения рекламы / количество известных или предполагаемых просмотров) * 1 000. Показатель пригодится при оценке рентабельности баннерной, медийной, таргетированной рекламы.
  • CPV – Cost Per View – стоимость 1 просмотра рекламы (не путать с Cost Per Visitor – ценой за посетителя). Показатель рассчитывается путем деления общих рекламных расходов на количество просмотров. CPV нужен для анализа эффективности видеообъявлений. Если просмотр видео по установленной цене слабо помогает бизнесу, то не стоит «разогревать» аукцион.

Кстати: охват можно вычислить даже для контекстной рекламы на поиске. В «Яндекс.Директе» для этого нужно перейти в «Мастер отчетов», отметить пункт «Позиция» и изучить столбец «Показы». Показатель считается по следующей формуле: (процент показов в спецразмещении / общее число показов) * 100 %.

Если процент не устраивает, придется установить большую цену за клик и, конечно, убедиться в высоком качестве объявления.

Шаг 2: потенциальный клиент перешел на сайт

Что происходит: внимание захвачено – человек перешел по ссылке. Цель на данном этапе: максимальный трафик.

Какие показатели пригодятся:

  • Количество уникальных посетителей сайта. Уникальность определяется системами веб-аналитики на основе cookies.
  • Количество визитов (сеансов). Как правило, это число больше предыдущего, так как один посетитель может совершить несколько сеансов.
  • Доля новых посетителей. Это количество пользователей, которые впервые посетили сайт с того момента, как начался сбор статистики.
Эти сведения доступны в стандартном отчете «Метрики» по посещаемости

На этом шаге стоит также оценить эффективность рекламы по следующим показателям:

  • CPC – Cost Per Click – стоимость клика по рекламному объявлению. Рассчитывается путем деления стоимости размещения на количество кликов.
  • CTR – Click Through Rate – показатель кликабельности. Формула: (количество кликов / число показов) * 100 %. CTR напрямую влияет на CPC в контекстной рекламе.
  • CPV – Cost Per Visitor – стоимость 1 посетителя. Этот показатель можно посчитать, если известен трафик и затраты на рекламу. Формула: стоимость рекламы / число посетителей сайта, привлеченных с ее помощью.

Данные по CTR и CPC выдает, пожалуй, любая рекламная система.

Статистика в рекламном кабинете vk.com

Помните, недостаточно анализировать общий трафик: нужно изучать каждый рекламный канал по отдельности. Для этого важно снабжать все ссылки, ведущие на сайт, UTM-метками.

Шаг 3: посетитель заинтересован

Что происходит: человек не ушел с сайта в течение нескольких секунд, значит, хотя бы чуть-чуть заинтересовался компанией и / или продуктом.

Цель на данном этапе: произвести положительное впечатление, вовлечь, удержать интерес.

Основные метрики по сайту:

  • TSS – Time Spent on Site – время на сайте, продолжительность взаимодействия пользователя с площадкой. Показатель измеряется в минутах.
  • PPV – Pages Per Visit – глубина просмотра. Это среднее число страниц, которое просмотрел один уникальный посетитель за один визит.
  • BR – Bounce Rate – показатель отказов. Доля тех, кто нисколько не заинтересовался. Показатель рассчитывается по следующей формуле: (количество отказов * 100 %.
В «Яндекс.Метрике» можно создать свой отчет с нужными показателями

Интерес аудитории хорошо демонстрируют микроконверсии – маленькие шаги пользователя на пути к покупке. В качестве метрики эффективности, к примеру, можно взять количество:

  • кликов по кнопкам соцсетей;
  • бесплатных регистраций на сайте;
  • подписок на email-рассылку;
  • переходов в раздел с контактами.

Таких данных нет в стандартных отчетах систем веб-аналитики, поэтому необходимо дополнительно настраивать цели: отслеживать посещения определенных страниц или события.

Настроив составную цель, можно увидеть, какая часть пользователей в итоге доходит до макроконверсии. Этим термином обозначают более серьезные действия: заявки, заказы, звонки.

Визуализация последовательности целей в Google Analytics. Система считает CR (Conversion Rate, коэффициент конверсии(процентное соотношение результатов с положительным значением относительно всех результатов за выбранный период) по каждому шагу

Визуализация последовательности целей в Google Analytics. Система считает CR (Conversion Rate, коэффициент конверсии по каждому шагу

Вовлеченность и интерес целевой аудитории можно оценивать не только по поведению на сайте, ведь бизнес ведет коммуникацию и на других площадках.

Метрики для email-маркетинга:

  • Open Rate – показатель открываемости писем. Процент открытых писем от общего числа доставленных зависит от темы и уровня доверия к отправителю.
  • CTOR – Click-To-Open Rate – процент переходов по ссылкам от количества открытых писем. На этот показатель влияет уже содержание письма: контент, оформление, призыв к действию и так далее.
  • UR – Unsubscribe Rate – доля отписавшихся людей. Показатель увеличивается, если компания делает рассылку слишком часто.

Статистику по этим показателям предоставляет любой сервис email-рассылок (Unisender, Sendsay и пр.).

Примеры метрик для SMM и YouTube:

  • Love Rate – уровень привлекательности. Показатель считается так: количество лайков делим на количество подписчиков и умножаем на 100 %.
  • Talk Rate – показатель общительности. Формула похожая: (число комментариев / число подписчиков) * 100 %.
  • ER – Engagement Rate – коэффициент вовлеченности пользователей. Стандартная формула: (среднее количество всех активностей (лайков, комментариев, репостов) / количество подписчиков) * 100 %.

Статистику по социальным медиа проще собрать с помощью специальных сервисов (Popsters, Livedune или др.).

Для оценки вовлеченности аудитории в SMM также пригодятся Reach и Views, описанные на первом шаге. В соцсетях много сообществ и участников, сложные алгоритмы попадания в ленту, поэтому подписка еще не гарантирует показы и просмотры.

Чтобы оценить эффективность блога, достаточно взять те же метрики, что для сайта и SMM, плюс дочитываемость. Не так давно «Яндекс» ввел такой показатель для тех, кто хочет монетизировать канал в «Дзене». На своем сайте дочитываемость можно изучить с помощью «Карты скроллинга» в «Яндекс.Метрике».

Шаг 4: пользователь думает

«Посетитель сайта прочтет вдохновляющий текст и сразу купит» – оптимистичный, но не реалистичный сценарий. Большинство спонтанных покупок совершается в офлайне, а на просторах интернета ничто не мешает людям изучить отзывы и предложения конкурентов.

Что происходит: человек начал гуглить дополнительную информацию о товаре, услуге или компании. Цель на данном этапе: оценить риск ухода к конкурентам.

Здесь пригодятся следующие метрики:

  • Mentions – количество упоминаний бренда на других площадках.
  • Net Sentiments – количество чистых упоминаний. Считается как разница между позитивными и негативными упоминаниями.
  • NSR – Net Sentiments Rate – доля чистых упоминаний. Формула: (Net Sentiments / Mentions) * 100 %. Если NSR имеет отрицательное значение, стоит поработать над репутацией.
  • SOC – Share Of Conversation (Buzz, Voice) – доля упоминаний в сравнении с одним или несколькими конкурентами. Можно считать показатель так: взять Mentions бренда, разделить на Mentions конкурентов и умножить на 100 %. Или сразу учесть тональность – в числитель и знаменатель подставить Net Sentiments.

Эти метрики легче считать и анализировать с помощью сервисов управления репутацией (Brand Analytics, YouScan или др.).

Пример отчета по тональности в Brand Analytics

Шаг 5: пользователь оставляет заявку

Что происходит: пользователь хочет стать клиентом, поэтому оставляет заявку: заказывает звонок или оформляет товар в интернет-магазине. Цель на данном этапе: получить как можно больше лидов.

Какие метрики можно использовать:

  • Orders – количество оформленных, но еще не оплаченных заказов.
  • LPO — Leads generated Per Offer — количество лидов, полученных по конкретному оферу. Показатель позволяет узнать, сколько пользователей совершили целевое действие после перехода на сайт благодаря рекламной кампании.
  • CPO – Cost Per Order – средняя стоимость полученного заказа. Считается как отношение рекламных расходов к количеству оформленных заказов (Orders).
  • Процент брошенных корзин – важнейший показатель в e-commerce. Чтобы узнать цифру, необходимо настроить составную цель в «Метрике» и Analytics.

Согласно исследованиям, около 70 % корзин интернет-магазинов остаются брошенными. Основная доля отказов происходит из-за неожиданных расходов на доставку. На втором месте – необходимость регистрироваться на сайте. Также причиной может быть плохое юзабилити.

Совет: чтобы получать больше заявок, стоит проработать УТП и разместить так называемые лид-магниты – нечто бесплатное в обмен на контактную информацию пользователей.

Шаг 6: потенциальный клиент становится реальным

Что происходит: пользователь не «слился», а оплатил покупку. То есть, он превратился из потенциального клиента в реального.

Цель на данном этапе: закрыть максимум сделок с наибольшим средним чеком, начать «отбивать» расходы на рекламу.

Список метрик, характеризующих успех / провал в продажах:

  • Sales – количество совершенных продаж (закрытых сделок).
  • LCR (Lead-Close Rate или Lead Conversion Rate) – коэффициент закрытия сделок. Формула: (Sales / Orders) * 100 %. Показатель нужен для оценки работы менеджеров, занимающихся обработкой интернет-заказов.
  • CPS – Cost Per Sale – стоимость одного оплаченного заказа товара / услуги. Считается аналогично CPO: затраты на рекламу делим на количество заказов.
  • AOV — Average Order Value — средний чек. Показатель определяет ценообразование, помогает скорректировать расходы на рекламу. Формула: общий доход / количество заказов.

Статистику по финансовым показателям можно получать через Analytics (с включенной электронной торговлей), приложения для e-commerce (Ecwid, Monkey Data и пр.), CRM-системы.

Шаг 7: разовый покупатель становится постоянным клиентом

Многие считают, что продажа – последний этап воронки. Для большинства отраслей, не считая ситуационных услуг, такой подход ошибочен. Удержать действующего клиента и побудить его к повторной покупке легче и дешевле, чем привлечь нового.

Данные исследования Regaining Lost Customers, опубликованного в HBR

Данные исследования Regaining Lost Customers, опубликованного в HBR. Объект – телекоммуникационная компания

Что происходит: клиенту все понравилось, он решил совершить повторную покупку. Цель на этом этапе: удержать как можно больше клиентов.

Оценить эффективность системы повторных продаж можно с помощью следующих метрик:

  • CRR – Customer Retention Rate – показатель удержания клиентов. Формула: ((E – N) / S) * 100 %, где E – количество клиентов на конец определенного периода, N – число новых клиентов, приобретенных за этот период, а S – количество клиентов на начало периода.
  • PF – Purchase Frequency – частота покупки. Показатель считается просто: путем деления общего количества заказов на число клиентов.
  • OGA — Order Gap Analysis — средний промежуток времени между покупками пользователей. Формула: количество дней / PF за этот период. Показатель пригодится для планирования email-рассылок, настройки ремаркетинга и ретаргетинга.
  • CCR – Customer Churn Rate – коэффициент оттока клиентов. Чтобы вычислить этот показатель, нужно количество ушедших клиентов разделить на общее число клиентов, а результат умножить на 100 %.
  • RPR — Repeat Purchase Rate — доля повторных покупок. Это процент клиентов, оплативших 2+ заказов на товары или услуги. Формула: (количество клиентов с повторными продажами / общее число клиентов) * 100 %. Показатель используют при разработке программ лояльности.

Вышеперечисленные метрики можно посчитать самостоятельно в Excel, предварительно выгрузив данные из CRM-системы.

Шаг 8: постоянный клиент становится евангелистом

Идеальный клиент – даже не тот, кто часто и много покупает, а тот, кто еще рекомендует продукт друзьям и родственникам, хорошо пишет о компании в соцсетях и блогах.

Что происходит: на клиента произвели вау-эффект, о чем он рад рассказать всему миру. Цель на данном этапе: посчитать лояльность, сделать выводы относительно эффективности всей стратегии интернет-маркетинга.

Здесь актуальны все метрики, перечисленные на шаге 4 – «Пользователь думает». Плюс:

  • BER – Brand Evangelists Rate – доля адвокатов бренда. Формула: (количество адвокатов бренда / общее число подписчиков) * 100 %. Показатель иллюстрирует сарафанное радио в цифрах.
  • Passion – увлеченность – среднее количество упоминаний, сделанных одним автором. Показатель позволяет оценить интерес к определенному продукту или компании. Стандартно рассчитывается по всем упоминаниям, но можно взять и такую формулу: Net Sentiments / Brand Evangelists.
  • NPS – Net Promoter Score – индекс лояльности клиентов. Это отношение доли сторонников (промоутеров) к доле критиков (детракторов). Чтобы измерить лояльность, нужно опросить потребителей – задать вопрос: «Какова вероятность того, что вы порекомендуете товар / услугу / компанию».
  • CRV – Customer Recommendation (или Referral) Value – количество денег, заработанных (сэкономленных) благодаря рекомендациям. Для подсчета необходимо продумать реферальную систему, а самих рефералов вычислять по UTM-меткам и промокодам.

Апогей: KPI для бизнеса

Мы описали десятки микро- и макропоказателей, но не все они подойдут в качестве KPI для бизнеса. Предпринимателю вряд ли интересны количество подписчиков «ВКонтакте», цена за клик в «Директе» и глубина просмотра на сайте.

Большинство метрик из предыдущего раздела нужно использовать, но только для контроля отдельных специалистов по интернет-маркетингу. Полный дополненный список, распределенный по отдельным направлениям, ждет вас в «Шпаргалке» – последнем разделе статьи.

Что же взять как KPI для бизнеса:

  • CARC – Customer Acquisition and Retention Cost – количество расходов на привлечение и удержание клиента. Формула: затраты / число платящих клиентов. Здесь важно учесть всё: расходы на рекламу, подарки, менеджмент и так далее.
  • Margin-Adjusted Revenue – доход с корректировкой по марже. Если перевести на русский, это средняя прибыль с одного клиента в месяц.
  • Time to payback CARC – время, которое необходимо, чтобы вернуть сумму, затраченную на привлечение и удержание клиента. Формула: CARC / Margin-Adjusted Revenue.
  • LTV – LifeTime Value – прибыль, получаемая с одного клиента за все время сотрудничества. Другими словами: пожизненная ценность клиента. Формул LTV – великое множество. Один из вариантов: средняя прибыль с 1 продажи * среднее число продаж за 1 месяц * средняя время сотрудничества с клиентом (в месяцах).
  • ROMI – Return Of Marketing Investment – показатель возврата инвестиций в маркетинг. Формула: LTV / CARC * 100 %.

Эти показатели позволяют оценить эффективность интернет-маркетинга в комплексе и долгосрочной перспективе.

Важно: правильно посчитать метрики и KPI возможно только при омниканальном подходе. Must have: интеграция с CRM, кол-трекинг, IP-телефония, Google Universal Analytics, вот это все.

Схема сквозной аналитики

Шпаргалка: метрики и KPI по направлениям интернет-маркетинга

Мы разобрали 50 метрик в процессе путешествия по воронке продаж и, чтобы легче было применить все это на практике, решили подготовить шпаргалку. Можно использовать таблицу в качестве основы для внедрения системы KPI и оценки эффективности сотрудников.

Список показателей из предыдущего раздела немного дополнили и отсортировали по направлениям. Вот что получилось.

Деятельность

Актуальные метрики и KPI

Реклама с оплатой за показы.

Reach, Views, CPM, CPV, CR

Реклама с оплатой за клик по объявлению или целевое действие на сайте.

CPC, CPV, CTR, CPA

Поисковая оптимизация

Organic traffic, CPC, Visibility, Backlinks, CR

Юзабилити сайта

TSS, PPV, BR, процент брошенных корзин

SMM и YouTube

Followers, Love Rate, Talk Rate, Amplification rate, Social traffic, Audience growth rate, Engagement Rate

Email-маркетинг

Open Rate, UR, Forward Rate, CTOR

Контент-маркетинг

TSS, PPV, BR, readability, Likes, Comments, Shares, Engagement Rate, Traffic, Backlinks, CR

Управление репутацией

Mentions, Net Sentiments Rate, SOC, BER, Passion, NPS

Отдел продаж

CRR, CCR, Sales, LCR, AOV

Управление маркетингом

RPR, LPO, CPO, CARC, Margin-Adjusted Revenue, Time to payback CARC, LTV, ROMI

Если мы забыли включить что-то важное, обязательно напишите в комментариях.

И – высоких вам ROMI!


Читать в оригинале

]]>
Бурж доро-марафон: первые неудачи, трафик и деньги (много скринов) http://anyreader.ru/go/post/26898 Mon, 19 Feb 18 22:09:40 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26898 Пришло время написать отчет по моему личному доро-марафону. Но для начала небольшое пояснение по формату отчета:

Сразу скажу что я не палю ничего из нижеперечисленного  (и не нужно повторно спрашивать в комментариях и/или обратной связи):

  • Домены
  • Доменные зоны
  • Регистратора
  • Ключи
  • Ниши
  • Шаблоны
  • И прочее и прочее

Все что я могу рассказать о своих дорах, можно найти в первом посте доро-марафона (и комментариях к нему). Почему не палю? Потому, что школьники онанисты с различных чанов и форумов отчетливо показали что у них слишком много свободного времени, которое они с удовольствием тратят на поиск и палево чужих сайтов по отличительным признакам, вместо того чтобы заняться работой. А как вы понимаете я не горю желанием чтобы мои доры стали достоянием общественности. Если данный формат отчетов вас не устраивает, то я настоятельно рекомендую вам закрыть данную страницу и больше не посещать мой блог в дальнейшем. А для остальных поехали 😉

Всего в рамках первой партии и эксперимента было сделано 500 доров (на скрине еще 5 ру доров, они не имеют отношения).

Сначала я сделал 300 штук (первый дор залит 20/1, последний 29/1). И скажу сразу, первая пачка является откровенной неудачей по объективной оценке трафика: я вообще не имел представления на какие параметры смотреть при регистрации дропов. Конечно, я знаю про общие SEO критерии, но как именно каждый из параметров влияет на качество дропа для дорвеев я не имел представления. Поэтому я регистрировал примерно все подряд, даже те дропы, которые явно имели плохие показатели. Все это ради того, чтобы затем тщательно проанализировать полученные данные и на основе этой выборки лучше представлять о влиянии тех или иных переменных на успешность дора. Вот что из этого получилось в трафиковом эквиваленте (все скрины кликабельны):

На первом скрине последняя строка это общий трафик за сегодня и за вчера. WAP я не проверяю, поэтому он везде нулевой.

11 февраля упал сервер и всю ночь был недоступен, отсюда и проседание. Как видно из скринов сетка неудачная, на данный момент тут примерно 6.5 уников на дор и вряд ли будет больше. Очень большой процент откровенно нулевых доров (даже без индекса). Кстати есть немного трафика с яндекс Турция, который нафиг никому не нужен 😉 В общем сетка крайне не интересна в плане результатов, однако она дала мне очень много полезной информации по дропам. Я потратил целый день анализируя параметры доров, ища закономерности и корреляции параметров дропов с успешностью дорвеев. На основе полученной информации я сильно изменил подход к отбору и регистрации новых дропов, скорректировав основные метрики. Алгоритм еще конечно очень далек от идеала, но он значительно улучшил показатели последующей сетки.

Вторую сетку я сделал из 200 штук (первый дор залит 2/2, последний 7/2) и несмотря на то что она намного моложе первой, показатели разительно отличаются, судите сами по скринам:

Тут уже есть на что посмотреть: посещаемость топовых доров в разы выше, откровенно нулевых доров тоже значительно меньше (около 14%). На данный момент уже есть около 36 уников на дор. Но тут важно опять сказать, что последний дор залит 7-го февраля, то есть менее двух недель назад. Обычно же дорам по моим наблюдениям нужно около 4-6 недель для раскачки. Так что думаю тут еще есть потенциал и через пару недель результаты будут веселее.

Трафик почти везде поисковой, который не идет на главную страницу, то есть это уже трафик на сам дор, а не на сайт, который был на дропе до этого. Разделение по странам меня если честно слегка удивило, потому что в комментариях к прошлому посту звучали предположения что трафик будет исключительно низкопробный из стран третьего мира:

на дорах твоих будут индусы, китайцы и алжирцы, которые стоят 0,3$ за 1к. да и тех потом гугл порежет.
хер гугл пустит доры в выдачу США и Европы.
раскатал он тут губу своими дорвейными инновациями из сколково.

Вот несколько скринов из статы лиру:

Я выбрал топовые доры по посещаемости, но картина везде примерно одинаковая: 15-30% США, 5-15% Германии и всего остального. Я очень приятно удивлен, так как сами понимаете, западный трафик значительно дороже азиатского, африканского и прочего.

Вот что меня реально волнует, так это то, что индексация идет крайне туго, обычно проиндексировано по 150-500 страниц на дор, хотя везде обычно 10-20к страниц. Но время еще есть, прошло меньше двух недель, так что жду.

Основные выводы тезисами:

  • Дроп имеет очень сильное влияние на успех дора.
  • Шаблон имеет значение.
  • Я делаю мало страниц (10-20к), нужно минимум 50к, лучше 200-500к.
  • Моя концепция работает (процесс создания дора, ключи, дропы, шаблоны и прочее).
  • Доры нужно делать итерациями, как в арбитраже трафика: сделал пачку наугад, что то выстрелило, его анализируем, делаем новую на основе этих данных и дальше по кругу. Я подожду еще несколько дней и буду заново изучать всю пачку из 500 штук и делать новые выводы.

Я еще не задумывался насчет монетизации: не анализировал выдачу, не смотрел куда сливают другие. Одна из единственных мне знакомых бурж партнерок это экзоклик, который я вчера вечером поставил на вторую пачку из 200 штук. Поставил чисто чтобы было, но результаты мягко говоря никакие, CPM в районе 3-4 центов (это баннеры на странице видео и попапы по клику на ссылки), выглядит это так:

Я заработал 2.71$! Уху!

Возможно причина такого низкого CPM в том, что сайты еще не заапрувлены и висят в статусе «Ожидает Одобрения», но это не точно. Потому что такой цпм это реально зашквар. Понятно что поставил рекламу на отвяжись, но все равно…

Но я точно уверен что когда плотно займусь монетизацией CPM конечно будет побольше. Кстати если знаете норм бурж партнерки кидайте в комментариях, пойду рефом 😉

Фух, длинный пост получился, давно столько времени на блог не тратил! Следующий отчет через 2-3 недели. За сим откланяюсь, хрю хрю.


Читать в оригинале

]]>
Добро по прокачке статейников. Запилы в навознице. Отчет за февраль и распродажа http://anyreader.ru/go/post/26897 Mon, 19 Feb 18 19:08:00 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26897

Пока теоретики ломают голову над причиной снижения трафика на статейниках, мы за февраль столько добра нагородили, выкатили, зарелизили и людям раздали. Если кратко — хуйня эти все ваши статьи без нормального оформления. А нормально оформлять у нас КМы не умеют, проверено… Только просишь голосовалочку создать — все пиздец, это стоит на стопятьсот деревянных рублей дороже и вообще я такой хуйней у модеско не занимался.

Собственно пришло время задавать тренды, а не хуярить свои говносайты по заветам Романа Пузата. Это конечно не относится к нашим клиентам, мы им все передовые разработки по умолчанию встраиваем и всегда пытаемся задвинуть что-то больше, чем просто оформление статей. Но тут уж дело каждого. Другая история, что многим просто не по-карману ввалить 40-50 т. р. сразу в приличный вид статейника, а делать нормальные статьи и оформлять хочется. Для этого мы и сделали навозницу, куда мелкие инструменты свои выкатываем; Но обо всем по-порядку…

Голосовалка

Голосовалка норм?
ДаКонечно

Всем девочкам и сладким мальчикам знакомый вид инстаграмной бинарной голосовалки. Все настраивается и служит исключительно для вовлечения посетителя во взаимодействие с сайтом (клик). Если кто-то считает, что это говно на палке не нужное — привет ему из 2018, где ПФ выкручивать начали на первое место. Затестировано уже на данном блоге в нескольких постах — взаимодействие есть! Никакой ценности не несет, кроме того, что нам нужен клик. А привычный вид заранее формирует понятное поведение при этом клике. Используется где угодно. Работает на шорткодах. Внутри выглядит так:

Блоки внимания, эксперты

Блоки внимания курильщика в 2018 выглядят так

Наши блоки внмания — это оазис кайфа и годноты.

Мнение эксперта
Феофан Вебнавозович Должанский
Автор запилов, навозницы и просто ответственный дизайнер

Настраивается все в модных градиентах (цвета от и до). Фотка, имя, подстрочник — все формируется. Главный бонус (который я вам не покажу в действии, а то засрете все к хуям) — кнопка задать вопрос. Появляется модалка, текст вопроса отправляется прямо в админку вп в черновики под модерацию.

Хотите, можно лиды собирать. Можно рубрику ответов и вопросов вести. Нормальную, а не это пузатовское говно, в которое никто не верит. Кто по-продвинутей — уже прикинул как то всю херабору замкнуть на лидию

Ну с кнопкой тоже годно, для примера

Внутренности

И прикиньте. Создаете любых экспертов, с фотками, в разных цветах, на любых сайтах и все работает прямо из редактора. Оборачиваете текст как в цитату. Любая обезьяна разберется, на себе проверял 🙂

Колонизатор

Этого запила вообще ни у кого нет еще. Даже кейс для навозницы пока не готов. Тестим в боевых условиях

Просто

Как 2 пальца обоссать. Прямо в редакторе оборачиваем текст. Создаем любое количество колонок.

Создаем

Это как сноубол, или еще какие-нибудь буржуйские плагины. Но тут чисто под задачу и для колонок

Колонки

Ибо нам не надо вызывать карьерный экскаватор, чтобы у бабушки на даче грядку под сельдерей вскопать

Что дальше?

Еще есть кайфовые кнопки социалок и лайкалка поста.

В процессе сноски для текста, вопросы и ответы (блоки внимания). Возможно общий плагин для установки всех этих примочек одной кнопкой. Coming Soon во всех марафонах рунета через пол года, как выстраданное командой пятидесяти пузатовцев инновационное решение, спиздят же 🙂

На самом деле не жалко, на мой взгляд это огромный шаг вперед. Так делают в бурже, так начнут делать у нас. Это действительно работает и уже завтра будет решать.

Не перстаю повторять — если бы качество оформления текстов не играло роли  и управление вниманием посетителя не влияло, то Микола с публикацией по 3000 статей в месяц, все топы засрал бы уже давно!

На самом деле вроде ничего интересного не происходит в общении, но через единичные комментарии прорывается охуенный концентрат годноты. Вот тут я вообще не ошибся, что уединился с данным сообществом. Мы за февраль инструментов для оформления сделали больше, чем их существовало до этого дня в типовых статейниках.

А так конечно в бурже все давно придумано, есть и попизже плагины. И мы вообще Америку не открыли. /*сарказм*/ Теперь осталось найти КМа, который разберется в этих интерфейсах космических кораблей

А еще пришли коллективно к выводу, что рулить будут каталогизаторы и статейники, которые обернуты вокруг сервиса. Чтобы не вдаваться в подробности, вот проект на запуск по личному марафону на март. Ну, собственно, в команде Смарта параллельно до такого-же додумались и пришли (ниче что инсайд слил? :))

Чуть не забыл. В планах еще и форум. Кто в навознице, тот уже пощупал. Работает все на обычных записях вп и комментариях. Ниче сверхестественного, просто те-же яйца в другой руке! Вобщем за февраль мы реально нахреначили кучу элементов для оформления статей.

Ну че, как добро, рабочее?
Збс!Говно

PS: Обещанная распродажа: 2990 2980 руб.

Вписываться никогда не поздно, у нас нет заданий, проверок и обязаловок. Основной формат — обмен знаниями, или просто использование наших решений на своих проектах. В комментах к платежу ник + мыло. Кошельки: WM – R377796955016 и ЯД – 41001570202779

Кому дорого, ждите следующего отчета с ништяками, будет больше… Может простимулирует 🙂 А еще можно попробовать хоть что-то лично заказать у программиста (для начала конечно найти его надо…) и посмотреть стоимость разработки.


Читать в оригинале

]]>
Пулы LCC, хардфорк Litecoin Cash http://anyreader.ru/go/post/26896 Mon, 19 Feb 18 16:28:23 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26896

Разработчики Litecoin Cash подтвердили хардфорк сети Litecoin. Снимок сети был сделан на блоке 1371111.

Если у вас были лайткоины, вы получите LCC в соотношении 1 LTC = 10 LCC.

Твиттер разработчиков https://twitter.com/LitecoinFork
Сайт разработчиков https://litecoinca.sh/

У новой монетке алгоритм SHA256

Пулы:
https://www.multipools.club/
http://pool.litecoinca.sh:8080/
https://lcc.magnificentpool.com/
https://cryptopool.party/
http://blockmunch.club/
http://yiimp.fatpanda.club/
https://lcc.suprnova.cc/
https://miningpower.net/


Читать в оригинале

]]>
Сколько стоит продвижение сайта? http://anyreader.ru/go/post/26900 Mon, 19 Feb 18 15:00:00 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26900 Прежде чем говорить о стоимости продвижения сайтов в Яндексе и Google, разберем, чем эти системы между собой отличаются.

Где продвигать сайт, в Яндексе или Google?

Google является лидирующей поисковой системой в мире (по данным исследовательской компании NetMarketShare на 2017 год). Яндекс входит в 7 лучших и расположился на 5 месте.

  1. Google обрабатывает ежемесячно порядка 82% всех поисковых запросов в мире.
  2. Baidu, китайская поисковая система, обрабатывает 7,5% запросов.
  3. Yahoo – 3,8%.
  4. Bing – 5,5%.
  5. Яндекс – 0,5%.

Популярность поисковых систем в мире

Остальные занимают лишь незначительную долю рынка.

Если говорить о популярности поисковых систем в России, то за последние 2 года произошли некоторые изменения.

По данным Seo-Auditor за 2017 год, лучшей поисковой системой Рунета с небольшим отрывом теперь является Google. Хотя два года назад Яндекс использовали больше половины пользователей.

  1. Google – 48,3% российского рынка поисковых услуг.
  2. Яндекс – 46,6% российского рынка поисковых услуг.
  3. Mail – 3,35%.
  4. Rambler – 0,46%.
  5. Bing – 0,3%.

Популярность поисковых систем в России

Таким образом, на данный момент Яндекс и Google задают моду в отечественном поиске. И если вас интересует российская аудитория, продвижение сайта лучше делать с упором и на Яндекс, и на Google. Но так как продвижение российского сайта в Яндекс несколько проще и понятнее, чем в Google, то начинать следует именно с первого.

В Google более мобильная аудитория

Разница в аудитории тоже есть. Если Google пользуется в основном молодежь, Яндекс предпочитают те, кому за 30.

Кроме того, в Google чаще заходят с мобильных устройств. Это обусловлено в первую очередь тем, что на платформе Android по умолчанию установлен именно поиск в Google. Если вас интересует русскоязычная аудитория в возрасте от 30 лет – делайте упор на Яндекс, если нужна молодежь и поиск с мобильных – на Google. Для максимального охвата аудитории продвигайте сайт в обеих системах.

Подсчитаем, сколько денег может понадобиться, чтобы получить клиентов с Яндекса и Google.

Стоимость продвижения сайта в Яндексе

Итак, сколько стоит продвижение сайта в Яндексе в месяц?

Затраты на рекламу

Стоимость рекламы в Яндекс.Директ будет напрямую зависеть от вашей тематики, региона и т. п. В среднем придется потратить не менее 17200 рублей в первый месяц (нужно будет разработать, настроить и запустить кампанию). Если вы хотите получать клиентов из Москвы, Санкт-Петербурга или Екатеринбурга, то умножайте стоимость на 2 или даже на 3.

Цены и тарифы для продвижения в органической выдаче

Когда мы говорим о продвижении в органической выдаче, то тут назвать конкретные цифры еще сложнее – слишком много условий.

Но примерный перечень необходимых работ и их стоимость приведем:

  1. Как и Google, Яндекс делает упор на контент, так что для покорения ТОП-5 необходимы хорошие и уникальные тексты. Обновите тексты, если сомневаетесь в их качестве (особенно главную страницу), добавляйте полезные статьи в блог. Стоимость написания одного качественного текста обойдется вам от 1950 до 6000 рублей. Детали смотрите тут.
  2. Яндекс очень любит, когда вы пользуетесь его сервисами. Поэтому добавляйте информацию в:
    • Яндекс.Вебмастер – можно сделать самому бесплатно;
    • Яндекс.Карты – можно сделать самому бесплатно;
    • Яндекс.Справочник – от 7200 рублей за размещение в регионе на 90 дней, читайте подробнее.
  3. Занимайтесь внутренней оптимизацией и доработками, в необходимый минимум входит:
    • семантическая верстка страниц – у нас от 2000 рублей за страницу;
    • работа с метатегами (title и description) – от 450 рублей за страницу;
    • оптимизация заголовков в текстах – от 300 рублей за страницу;
    • корректная настройка файла robots.txt – от 900 рублей;
    • создание XML-карты сайта – от 900 рублей.
  4. Получайте естественные ссылки (мы советуем не тратить деньги на покупку ссылок). Это может быть:
    • регистрация в каталогах – от 1890 рублей;
    • регистрация в каталогах статей – от 2000 рублей;
    • крауд-маркетинг – от 11870 рублей;
    • работа с соцсетями – от 10000 рублей;
    • и другие безопасные способы.
  5. Улучшайте поведенческие факторы:

Итого для быстрого покорения Яндекса потребуется минимум 20-50 тыс. рублей в месяц. Если таких денег нет, покорять вершину выдачи можно и постепенно, согласно выделяемым бюджетам. Цены и тарифы на комплексное продвижение сайта в Яндексе и Google у на можно посмотреть по ссылке.

Стоимость продвижения сайта в Google

То, что работает в Яндексе, в большинстве своем актуально и для Google, поэтому по стоимости продвижения в органической выдаче ориентируйтесь на перечисленные выше работы и цены. Те же 40 тысяч, только работы под сервисы Google.

В конце 2016 года в Google появился ещё один важный фактор ранжирования сайтов – безопасный протокол передачи информации, или же HTTPS. Для безопасного переезда со старого протокола на защищённый потребуется от 4000 рублей плюс стоимость SSL-сертификата. Об этом мы подробно рассказывали в этой статье.

Единственное, что следует учесть – Google любит динамику, перелинковку и не любит масштабные акции по получению ссылок.

Поэтому тексты на сайте под Google лучше не переписывать заново, а постоянно улучшать и дорабатывать, чаще всего бывает достаточно качественного рерайта. Ссылки получать постепенно, постоянно и примерно равными порциями.

Реклама в Google AdWords обойдется дешевле, чем Яндекс.Директ, так как цена клика здесь на 20% ниже, чем в Яндексе. За ту же сумму – в 17200 рублей, реклама в Google будет крутиться дольше. Подробнее про стоимость рекламы в Google.

Подводя итог, можно сказать, что продвижение в Google обойдется вам чуть дешевле, чем в Яндекс.

Особенности продвижения сайтов в Яндекс и Google

Если говорить об особенностях продвижения, то советуем ориентироваться на следующее:

Яндекс Google
Контент
Необходимо высокое качество контента (техническая уникальность + смысловая; никакой переоптимизации, оптимальная тошнота – 3-5%, max. – 8%). Любит постоянное добавление свежего контента (1-8 статей в месяц). Менее требователен к контенту. Любит длинные и слегка переоптимизированные тексты (тошнота до 10%). Любит частое обновление имеющегося контента. Допускает рерайт.
Поведенческие факторы
Важны хорошие поведенческие факторы (низкий процент отказов, среднее время просмотра сайта и т. п.). Поведенческим факторам уделяет меньшее внимание, главное, чтобы технически все было правильно сделано, и сервис Google для веб-мастеров не выдавал ошибок.
Входящие ссылки
Ссылки должны быть разнородными, тематическими и максимально естественными (анкорные и безанкорные, с разных по типу ресурсов). Предпочитает постоянное равномерное появление новых ссылок, желательно с прямыми вхождениями запросов в анкоры.
Оптимизация
Важны теги Title, не любит их повторения. Также важно присвоение региона сайту. Любит семантическую разметку страницы. Важны и Title, и Description. Любит перелинковку внутри сайта. Важны кнопки шеринга для соцсетей. Приветствует семантическую разметку страницы.
Сервисы
Любит, когда сайт добавлен в максимум сервисов Яндекса (Карты, Маркет, Каталог, Справочник и т. д.). Большое предпочтение отдает сервисам Google для веб-мастеров, Google+ и Google Maps.

Как видим, оба поисковика приветствуют уникальный и качественный контент, естественные ссылки, грамотную внутреннюю оптимизацию сайта.

Заказывая эти работы в комплексе, можно сэкономить от 40% до 60%. Например, у нас есть услуга по поисковому продвижению, которая включает большинство перечисленных работ и направлена на комплексное продвижение сайта в Яндексе и Google, цена – от 13 500 рублей.

Все работы, входящие в услугу поискового продвижения являются базовыми и обязательными для любого сайта, который необходимо продвинуть в поисковой выдаче. К тому же за комплекс работ общая стоимость каждого из тарифов снижена на 40-60%.

Если остались вопросы или не можете определиться, что подойдет именно вам – пишите, проконсультируем.


Читать в оригинале

]]>
Как набирать иллюстраторов. Часть 1 – зачем вам иллюстратор? http://anyreader.ru/go/post/26895 Mon, 19 Feb 18 12:12:59 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26895

Читать в оригинале

]]>
Фильтры поисковых систем: чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google http://anyreader.ru/go/post/26894 Mon, 19 Feb 18 11:00:00 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26894

Когда-то фильтры считались условной болезнью сайта, которая требует лечения. Например, из-за массовой покупки ссылок администратором сайт болеет: получает фильтр «Пингвин». Болезнь лечится таблетками: удалением купленных ссылок.

Этот подход к пенальти потерял актуальность несколько лет назад. Фильтры стали частью алгоритмов поисковиков. Поэтому пенальти не развиваются как явная и острая болезнь. Фильтры скорее работают как хроническое заболевание: они отравляют ресурс, мешают ему раскрыть потенциал. Симптомы алгоритмических санкций стертые, поэтому определить болезнь с первого взгляда сложно.

Google прямо не сообщает об алгоритмических санкциях, поэтому фильтры приходится диагностировать по косвенным признакам. Пенальти больше не лечатся одной таблеткой. Чтобы избавиться от хронических недугов, владельцу сайта надо не просто удалять спамные ссылки или переписывать SEO-тексты.

Нужно пересматривать маркетинговую стратегию: создавать ценность для аудитории, а не манипулировать выдачей. Золотое правило медицины работает и в поисковом маркетинге. Ложка профилактики заменяет бочку лекарств, а правильный подход к развитию сайта предупреждает пенальти от поисковиков.

Как проверить, есть ли на вашем сайте фильтр «Яндекса» или Google

Владелец сайта или маркетолог должен задуматься о санкциях поисковых систем в тот момент, когда замечает любые негативные аномалии в метриках эффективности сайта. Конкретные признаки могут быть такими:

  • Существенное падение естественного поискового трафика.
  • Резкое снижение позиций сайта в выдаче.
  • Выпадение отдельных страниц или всего ресурса в дополнительный индекс.
  • Полное выпадение сайта или отдельных страниц из индекса.
  • Новые страницы сайта не попадают в индекс.
  • Низкие позиции ресурса в выдаче по витальным вопросам. Например, если по запросу «фирма рога и копыта екатеринбург» сайт компании отображается не на первом, а на тридцатом месте, нужно думать о санкциях.

Как проверить фильтры «Яндекса» и Google

Чтобы подтвердить санкции «поисковиков», используйте следующие инструменты:

Search Console Google и «Яндекс.Вебмастер»

В меню «Поисковый трафик – меры, принятые вручную» можно найти информацию о ручных санкциях.

Проверяем ручные фильтры

С помощью инструментов для вебмастеров можно проверить число страниц в индексе поисковых систем. Также с помощью «Вебмастера» и Search Console можно узнать о проблемах, которые могут стать причиной санкций или снижения эффективности сайта. В «Вебмастере» обратите внимание на раздел «Диагностика». В Search Console полезные сведения есть в разделах «Вид в поиске», «Поисковый трафик», «Индекс Google», «Сканирование».

Обратите внимание на следующие сигналы, которые косвенно предупреждают о пенальти поисковых систем:

  • Проблемы с адаптацией к мобильному трафику. Сообщения появятся в разделе «Поисковый трафик – Удобство просмотра на мобильных» в Search Console и «Диагностика сайта» в «Вебмастере».
  • Проблемы с безопасностью, например, вредоносное ПО на сайте. Информация появится в разделах «Сканирование – Проблемы безопасности» Search Console и «Диагностика – Безопасность и нарушения» «Вебмастера».
  • Большое количество спам-ссылок. Увидеть неестественные входящие ссылки можно в разделах «Поисковый трафик – Ссылки на ваш сайт» Search Console и «Ссылки – Внешние ссылки» «Вебмастера».

Обращайте внимание на другие сообщения и рекомендации в Search Console и «Вебмастере». В панелях для вебмастеров можно получить данные о большинстве проблем и нарушений, которые приводят к санкциям или просто снижают эффективность ресурса в поиске.

Существуют сервисы диагностики фильтров поисковых систем. Отношусь к ним скептически, так как Google и «Яндекс» не предоставляют сторонним разработчикам информацию об алгоритмах и алгоритмических фильтрах. Тем не менее по желанию можете использовать сервисы для комплексной диагностики сайта.

Диагностика санкций SEOLib

Этот инструмент позволяет отслеживать трафик в контексте обновлений алгоритмов «Яндекса» и Google.

Panguin SEO Tool

Инструмент помогает отслеживать влияние изменений алгоритмов Google на трафик.

Интерфейс сервиса проверки пенальти от Barracuda

История обновлений алгоритма Google от MOZ

С помощью инструмента можно сопоставить изменения трафика со сменами алгоритма Google.

Проверка фильтров Google от Fruition

Бесплатный план позволяет отслеживать фильтры Google на двух сайтах.

SEMRush Sensor

Сервис помогает следить за изменениями алгоритмов Google, отслеживать позиции в выдаче.

Для мониторинга изменений алгоритмов и динамики трафика можно использовать и другие сервисы, например, Rank Ranger, AccuRanker. Также за изменениями алгоритмов и новыми фильтрами удобно следить на «Сёрче». Зашкаливающий уровень отчаяния и скепсиса на ветках, посвященных «Яндексу» и Google, точно подтверждает серьезные изменения алгоритмов и появление новых фильтров.

Информацию с «Сёрча» нужно фильтровать, но аномалии в выдаче форумчане замечают быстрее любых сервисов

Если с посещаемостью сайта что-то не так, подумайте о возможных причинах. Оцените соответствие маркетинговой стратегии правилам поисковых систем. Могут ли какие-то методы продвижения стать причиной алгоритмических санкций? Загляните в системы веб-аналитики. При желании и наличии времени воспользуйтесь предложенными альтернативными инструментами и почитайте профильные ветки на «Сёрче».

Какие бывают фильтры поисковых систем

Фильтры можно классифицировать по разным признакам:

  • По поисковым системам: фильтры Google и «Яндекса».
  • По способу применения: ручные и алгоритмические. Алгоритмические пенальти срабатывают, если роботы обнаруживают явное нарушение требований поисковых систем с целью манипуляции выдачей. Ручные санкции включают сотрудники поисковых систем. Это случается, когда алгоритм фиксирует подозрительные признаки, которых недостаточно для однозначной диагностики нарушений. В этом случае робот сообщает о ресурсе живому коллеге, который диагностирует манипуляции вручную.
  • По причинам санкций: фильтры за манипуляцию выдачей и несоответствие ресурса требованиям поисковиков. В свою очередь, пенальти за манипуляцию можно объединить в такие группы: текстовый спам, манипуляции ссылками, накрутка поведенческих факторов, черное SEO или сайты не для людей (дорвеи, клоакинг, невидимый текст и т.п.). Санкции за техническое несоответствие можно получить из-за таких недостатков: отсутствие адаптации под мобильный трафик, медленная загрузка сайта, отсутствие полезного уникального контента, проблемы с функциональностью, дизайном и юзабилити, мошенничество, тематика публикаций, дублирующийся контент.

Наш генеральный директор Денис Савельев объединяет фильтры в группы по способу манипуляции выдачей:

  1. Текстовые фильтры, некачественная информация: «Баден-Баден», Panda.
  2. Манипуляция ссылками: «Минусинск», «Пингвин».
  3. Некачественные сайты или сайты не для людей: АГС, Panda.
  4. Накрутка поведенческих: фильтр за поведенческие манипуляции в «Яндексе».

По словам Дениса Савельева, эта классификация интересна для понимания истории фильтров. Сейчас по большому счету все фильтры можно объединить в две группы:

  1. Фильтры за некачественные сайты и контент.
  2. Фильтры за манипуляцию ссылками.

Подробности узнаете из обучающего видео «История фильтров поисковых систем».

Когда-то специалисты по поисковому маркетингу классифицировали санкции по проявлениям или последствиям для сайта. В рамках данной типологии выделяли пред- и постфильтры, фильтры перед выдачей и исключение ресурсов из индекса. Практическая ценность этого подхода к классификации ограничена, так как автоматические санкции стали частью поискового алгоритма.

Еще раз обратите внимание, большая часть программных санкций «Яндекса» и Google представляют собой части поискового алгоритма. С практической точки зрения это значит, что фильтры появились не для того, чтобы наказать сайт компании по производству пластиковых окон из Тулы и завода металлоконструкций из Санкт-Петербурга. Они существуют, чтобы улучшать качество поисковой выдачи. Поэтому владельцам сайтов и маркетологам необходимо постоянно держать в уме два тезиса.

Первый: сайты получают санкции из-за попыток обмануть поисковики, поэтому можно легко избежать пенальти на этапе планирования маркетинга. И второй: если вы уже получили санкции, лучше и дешевле поменять подход к маркетингу, чем постоянно бороться с последствиями неправильно выбранных способов продвижения.

Ниже вы найдете описание конкретных фильтров, классифицированных по поисковым системам.

Фильтры Google

Крупнейшая в мире поисковая система Google вынужденно стала чемпионом в борьбе с манипуляциями. А обаятельный руководитель отдела по противодействию поисковому спаму этой компании Мэтт Каттс превратился в страшный сон для накрутчиков. Google успешнее всего борется с черным SEO в англоязычном сегменте Сети. Однако если вы хотите продвигать нечестными способами русскоязычный сайт, приготовьтесь столкнуться с одной из перечисленных ниже проблем.

UPD: По состоянию на 2018 год Мэтт Каттс работает в правительственных структурах США. Но интернет-маркетологи помнят его за вклад в борьбу с поисковым спамом.

1. Google Panda

«Панда» – часть поискового алгоритма Google, отвечающая за качество сайтов в целом и контента в частности. Фильтр лишает трафика некачественные сайты, что способствует перераспределению посещений в пользу качественных ресурсов. Google Panda оценивает ресурсы по следующим критериям:

  • Качество контента. Как робот определяет качественное и некачественное содержимое? Это вопрос даже не отдельной статьи, а целой книги или диссертации. Достоверно известно, что кроме роботов в оценке контента принимают участие асессоры Google. Также известно, что поисковик косвенно оценивает качество сайта по удовлетворенности пользователей. Кстати, вы давно анализировали поведенческие метрики эффективности ресурса?
  • Дублированный контент. Если на сайте есть практически одинаковые страницы, заточенные под запросы «заказать окна ПВХ» и «заказать пластиковые окна», вам угрожает Panda. Обратите внимание, «Панде» не нравятся не сами дубли, а отсутствие дополнительной информационной ценности.
  • Ворованный контент. Panda мгновенно не загрызет вас за публикацию неуникального контента. Но при прочих равных условиях в поиске выигрывают сайты-первоисточники. Обратите внимание на наши публикации на тему уникального контента: «Развенчание мифа об уникальности», «Медленная гибель уникального контента», «Действительно ли важна уникальность», «Что такое сайты-агрегаторы».
  • Отношение владельца сайта к пользователям. В этот пункт можно включить следующие критерии: проблемы с функциональностью, юзабилити и дизайном сайта, избыточное количество и некорректное расположение рекламы. Например, «Панда» может наказать ресурс, если вы на первом экране публикуете рекламные блоки, а контент прячете в нижней части страницы. Можно получить пенальти из-за нечитабельности контента.

Как определить, что сайт попал под фильтр Google Panda? Обратите внимание на следующие признаки:

  • Падение естественного трафика из Google.
  • Падение позиций сайта в выдаче. Под влиянием «Панды» могут падать позиции всех или некоторых страниц ресурса. Значительная доля страниц может выпасть в дополнительный индекс.
  • Медленное индексирование новых страниц.

Как вывести ресурс из-под фильтра Google Panda

Если сайт лишился значительной доли трафика из-за «Панды», пересмотрите маркетинговую стратегию. Необходимо в сжатые сроки значительно повысить качество ресурса. Также следует отказаться от любых попыток манипулировать выдачей. Уделите внимание следующим моментам:

  • Проведите аудит сайта. Убедитесь, что его функциональность и дизайн соответствуют нуждам аудитории. Решите проблему дублирующегося контента. Используйте канонические URL, закройте от индексации страницы рубрик и категорий. Если сайт работает на CMS WordPress, решите эту задачу с помощью SEO-плагинов.
  • Замените некачественный контент на качественный.
  • Если на сайте есть недостаточно информативные страницы, исправьте ситуацию. Например, если на страницах товаров интернет-магазина нет описаний, добавьте их.
  • Регулярно публикуйте на сайте полезный для аудитории контент.

В перерывах между работой по повышению качества ресурса ознакомьтесь с полезными материалами о «Панде»:

2. Google Penguin

«Пингвин» – компонент поискового алгоритма Google, который борется с манипулятивным линкбилдингом. В это понятие входят практически все искусственные способы наращивания внешней ссылочной массы: покупка бэклинков, ссылочный спам на форумах и в блогах, публикация ссылок на связанных ресурсах, спам, замаскированный под гостевой постинг, избыточное использование SEO-анкоров, публикация невидимых для пользователей ссылок.

UPD: С осени 2016 года Penguin стал частью алгоритма Google. Он работает в режиме реального времени. «Пингвин» влияет на конкретные страницы, а не на сайт в целом. Фильтр не наказывает за манипулятивные ссылки, а обнуляет их влияние на выдачу.

Изначально признаки Google Penguin были похожи на признаки описанного выше фильтра за некачественный сайт. К ним относились:

  • Падение естественного поискового трафика. Обычно «Пингвин» приводит к более резкому снижению посещаемости по сравнению с «Пандой». Впрочем, поисковик часто применяет эти санкции одновременно.
  • Появление аномалий после обновления алгоритма Penguin.
  • Сообщение о принятых вручную мерах, связанных с неестественными ссылками, в поисковой консоли Google.
  • Снижение позиций ресурса в выдаче.
  • Медленное индексирование новых страниц.
  • Падение позиций сайта или отсутствие в выдаче по витальным запросам.
  • Выпадение значительной доли страниц в дополнительный индекс или деиндексация страниц.

После обновления осенью 2016 года «Пингвин» не работает как пенальти. То есть он не наказывает сайты, а просто отменяет влияние на ранжирование спам-ссылок.

Как отличить «Пингвина» от «Панды»? Практического смысла в таком анализе нет, так как оба фильтра стали частью одного алгоритма.

В теории вы можете проанализировать методы маркетинга проекта и сделать выводы. Например, если вы всегда публикуете качественный контент, но пользуетесь манипулятивным линкбилдингом, скорее всего, на сайт заглядывает Google Penguin. Если вы покупаете ссылки и публикуете на сайте рерайт с уникальностью 89,8 %, к вам в гости пришли «Пингвин» и «Панда» одновременно.

Как вывести ресурс из-под фильтра Google Penguin

Чтобы защититься от «Пингвина», необходимо удалить или отклонить некачественные ссылки, а также изменить маркетинговую стратегию сайта. Выполните следующие действия:

  • Постарайтесь удалить как можно больше спам-ссылок на ваш сайт.
  • Воспользуйтесь инструментом отклонения, чтобы обнулить вес ссылок, которые не удается отклонить.
  • Публикуйте качественный и полезный контент, чтобы получать естественные ссылки с авторитетных ресурсов.

UPD: Предложенные рекомендации по удалению ссылок остались актуальными даже после обновления «Пингвина» осенью 2016 года. Если бы речь шла только о Google Penguin, спам-ссылки можно было бы не удалять. Поисковик их сам отфильтрует без негативных последствий для сайта. Но есть ручные санкции, которые асессоры могут применить в том числе из-за спам-ссылок.

Почитайте полезные материалы о «Пингвине»:

Далее описаны фильтры, которые когда-то существовали отдельно, но стали частью алгоритма Google. Описания интересны скорее с исторической точки зрения, чем с практической.

3. Песочница и возраст домена

Это условные фильтры или части поискового алгоритма, ограничивающие посещаемость недавно созданных сайтов. Точно неизвестно, существуют ли такие фильтры. Подробнее об этом пишет Денис Савельев.

К симптомам фильтров относится медленное индексирование ресурса. Как бороться с «Песочницей» и «Возрастом домена»? Не обращайте на них внимания. Лучше сосредоточьтесь на развитии ресурса: создавайте контент, улучшайте юзабилити. Сайт обязательно выйдет из-под этих фильтров без дополнительных усилий с вашей стороны.

4. Google - 5, - 30, - 950

Google официально не подтверждает существование этих фильтров, однако владельцы сайтов и поисковые оптимизаторы не сомневались в их существовании. Симптомом данных пенальти считались необъяснимое падение ресурса в выдаче на пять или 30 позиций, а также ранжирование в девятой сотне выдачи. Фильтр Google - 5 также называли Google № 6, что отражает внезапное снижение позиции ресурса с первой до шестой.

Поисковик наказывал сайты фильтрами со знаком «минус» за манипулятивные тактики продвижения и нарушения технических требований, включая следующие:

  • Использование дорвеев и клоакинга.
  • Ссылочный спам на форумах и в блогосфере.
  • Использование редиректов JavaScript.
  • Неверный выбор стратегии развития: создание сайтов для роботов, а не для людей.

В настоящее время отдельного фильтра со знаком минус не существует. А за дорвеи, клоакинг и го*носайты вебмастеров наказывает алгоритм Google.

5. Дополнительные результаты

Google помещает в дополнительный индекс страницы, которые считает недостаточно качественными и ценными для пользователей. Иными словами, поисковик считает ваш сайт очень похожим на сотни других ресурсов. Также страницы вашего ресурса могут оказаться в supplementary results из-за технических ошибок или попыток манипулировать выдачей. Наконец, в дополнительный индекс могут попадать страницы молодых сайтов.

Симптом этого фильтра — ранжирование сайта в дополнительном, а не основном индексе. Supplementary results можно найти на странице выдачи, кликнув по отмеченной на иллюстрации ссылке.

Изучаем дополнительный индекс

Как защититься от фильтра «Дополнительные результаты»

Чтобы вывести сайт из supplementary results в основной индекс, соблюдайте три рекомендации:

  • Откажитесь от попыток манипулировать выдачей.
  • Создавайте и публикуйте ценный для пользователей и уникальный контент.
  • Обеспечьте соответствие ресурса техническим требованиям поисковых систем. В частности, закройте от индексации страницы с дублированным контентом.

Олдскульные сеошники называют фильтр supplementary results «соплями» из-за его названия на английском языке.

Существовал похожий на supplementary results фильтр «Опущенные результаты». Поисковик применял его из-за некачественного контента, а также из-за проблем с функциональностью и юзабилити сайта. В частности, под этот фильтр попадали сайты с неудобным меню и внутренней навигацией.

6. Социтирование

О фильтре «социтирование» активно говорили в 2012 и 2013 годах. Одним из первых о нем рассказал Рэнд Фишкин. С помощью «социтирования» Google якобы пессимизировал сайты, «окруженные плохими соседями».

Суть фильтра удачно сформулировали коллеги из Search Engine Watch. Вот тезисы:

  • Ссылочный сок течет не только от донора к акцептору ссылки, но и в обратном направлении.
  • Трастовые сайты ссылаются на трастовые сайты.
  • Ссылки на ненадежные сайты вредят донору.
  • Авторитет между сайтами передается даже без прямых ссылок. Когда сайт «А» ссылается на сайты «Б» и «В», авторитет ресурса «Б» передается ресурсу «В», а авторитет ресурса «В» влияет на ресурс «Б».
  • Анкоры и текст вокруг ссылок влияют на передачу ссылочного сока.

Как защититься от фильтра «Социтирование»

Не ссылайтесь на сомнительные ресурсы: сайты для взрослых, мошеннические проекты и так далее. Удаляйте или обнуляйте ссылки с сомнительных ресурсов на ваш сайт. Что делать, если какой-то условно нормальный ресурс на одной странице ссылается на вас, а на другой – на PornHub и «МММ»? У меня нет идей, поэтому предлагайте свои в комментариях.

7. Слишком много ссылок и слишком много страниц

Google заподозрит манипуляции, если на сайт сошлется много ресурсов за короткий промежуток времени. Вы также попадете под подозрения, если на сайте появится слишком много страниц за короткий временной отрезок. Для таких случаев крупнейший поисковик в мире использует фильтры Too many links и Too many pages at once. Признаком этого пенальти является резкое падение посещаемости и позиций ресурса в выдаче.

Как защититься от фильтров «Слишком много ссылок и страниц»

Чтобы защититься от санкций, связанных со ссылками, откажитесь от манипулятивного линкбилдинга. Постепенно удалите купленные бэклинки, если вы уже получили пенальти.

UPD: В настоящее время за ссылочным спамом следит «Пингвин», поэтому информация о Too many links интересна только для понимания истории развития фильтров.

Сомневаюсь, что Google использует пенальтирующий алгоритм Too many pages at once. На сайте можно опубликовать 100 или 10 000 страниц одновременно – это не нарушает правила поисковых систем. Другое дело, что такой подход вряд ли целесообразен, так как поисковик будет индексировать страницы постепенно.

8. Фильтр за битые ссылки

Конечно, речь идет не об отдельном фильтре, а о части алгоритма, который отвечает за качество ресурсов. Если на вашем сайте много неработающих ссылок, он находится в зоне риска. Google может лишить его части трафика, а также исключить из индекса некоторые страницы.

Как защититься от фильтра за битые ссылки

Регулярно проверяйте сайт с помощью Link Checker или аналогичного инструмента. Исправляйте неработающие ссылки.

Результаты проверки ссылок

9. Дублированный контент

За дублированный контент отвечает алгоритм, который оценивает качество ресурса: Panda. Вероятно, он лишает сайты-плагиаторы только части трафика. Но в выдаче вторичные ресурсы остаются.

Второй сайт сослался на источник, а третий не сослался

Как защититься от фильтра за дублированный контент

Здесь все очевидно. Удалите ворованный контент или поставьте ссылки на первоисточник. Начните публиковать собственные качественные материалы. Дождитесь повторной индексации сайта.

10. Переоптимизация

Этот фильтр стал частью «Панды», так как переоптимизация снижает качество ресурсов с точки зрения людей и поисковых роботов. Фильтр используется, если на сайте применяются грубые манипуляции:

  • Keyword stuffing.
  • Избыточное использование ключей в title, description, атрибуте alt.
  • Выделение ключевых фраз в тексте полужирным или цветом.

Признаком фильтра является резкое падение трафика и существенное снижение позиций сайта в выдаче.

Как защититься от фильтра за переоптимизацию

Откажитесь от манипулятивных маркетинговых тактик. Думайте о живых посетителях сайта.

11. Фильтр за медленную загрузку страниц

Google лишает трафика ресурсы, не удовлетворяющие пользователей по тем или иным характеристикам. Вероятно, фильтр за медленную загрузку страниц также является частью «Панды». К его симптомам относится падение позиций сайта в выдаче в целом, а также снижение позиций только в мобильной выдаче.

UPD: В январе 2018 Google официально сообщил, что будет учитывать скорость загрузки страниц при ранжировании сайтов в мобильной выдаче. Speed Update начнет работать летом 2018 года.

Как защититься от санкций за медленную загрузку страниц

Вам поможет статья об увеличении скорости загрузки сайта и гайд по реализации AMP.

12. Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик

Это не фильтр в чистом виде, а часть поискового алгоритма, понижающая в мобильной выдаче ресурсы без адаптивной верстки или мобильной версии. Симптомом этого фильтра является падение позиций в выдаче для мобильных гаджетов при сохранении позиций в десктопной выдаче.

В ближайшее время мобильный индекс станет основным. Поэтому адаптация сайта под мобильный трафик – вопрос жизни и смерти ресурса.

Как защититься от санкций за отсутствие оптимизации под мобильный трафик

Используйте адаптивную верстку или мобильную версию сайта. Ознакомьтесь со следующими материалами:

Фильтры «Яндекса»

«Яндекс» остается лидером поискового рынка в рунете, поэтому владельцы сайтов как огня боятся санкций этого поисковика. В свою очередь, «Яндекс» фактически признал бессилие перед манипуляторами, отказавшись от учета внешних ссылок при ранжировании сайтов. Теперь поисковая система обещает жестко реагировать на попытки накрутки поведенческих факторов. С какими пенальти «Яндекса» могут столкнуться недальновидные маркетологи? Читайте ниже.

1. АГС

АГС — это официально подтвержденный и один из самых известных фильтров «Яндекса». Крупнейший поисковик рунета использует его для борьбы с некачественными сайтами. Считается, что аббревиатура «АГС» отражает суть фильтра. Она неофициально расшифровывается так: АнтиГ*вноСайт.

Название «АГС» часто используется с цифрами: АГС-17, -30, 40. Они обозначают версии фильтра. Осенью 2015 года «Яндекс» обновил алгоритм АГС и предложил название без цифры. По данным вебмастеров с «Сёрча», в начале 2018 года АГС работает.

АГС борется с некачественными сайтами, владельцы которых не думают о посетителях и манипулируют поисковой выдачей. Это пенальти получают ресурсы, обладающие следующими признаками:

  • Исходящие SEO-ссылки.
  • Некачественное, неуникальное, неинтересное пользователям содержание. Отсюда следуют низкая посещаемость и отсутствие естественных входящих ссылок.
  • Проблемы с функциональностью, дизайном и юзабилити.
  • Нарушение технических требований «Яндекса»: дубли страниц, агрессивная реклама, клоакинг.

Некоторые специалисты отдельно выделяют фильтр за агрессивную рекламу. Однако для удобства его можно считать частью АГС. Отдельным пенальти или частью АГС можно считать фильтр за неуникальные сниппеты. Этот вид санкций удаляет из SERP результаты с одинаковыми описаниями. Чтобы избежать проблемы, необходимо создавать уникальные описания страниц и публиковать собственный контент.

О фильтре АГС могут сказать следующие симптомы:

  • Значительное число страниц сайта выпадает из индекса.

UPD: последние версии АГС приводят к падению позиций, а не выпадению ресурса из индекса.

  • Обнуление тИЦ.
  • Новые страницы не индексируются или индексируются медленно.
  • Резко падает посещаемость ресурса.

Как восстановить сайт после АГС

Если коротко, необходимо превратить г*вносайт в сайт-конфетку для людей. Воспользуйтесь следующими рекомендациями:

  • Удалите все SEO-ссылки.
  • Обеспечьте техническое соответствие ресурса требованиям поисковика. Используйте канонические URL, закройте от индексации дублирующийся контент.
  • Уделите внимание функциональности и юзабилити ресурса. Позаботьтесь об удобном меню и навигации, удалите агрессивную рекламу, убедитесь, что пользователь может легко найти нужную информацию.
  • Удалите ворованный и некачественный контент.
  • Регулярно публикуйте уникальный и полезный для аудитории контент.
  • После исправления ошибок обратитесь в службу поддержки «Яндекса» с просьбой о пересмотре санкций.
  • Развивайте ресурс и будьте терпеливыми.

Будьте готовы к тому, что вывод ресурса из-под АГС займет месяцы.

2. Фильтр за переоптимизацию «Баден-Баден»

Фильтром за переоптимизацию «Баден-Баден» «Яндекс» наказывает сайты, манипулирующие выдачей с помощью напичкивания текстов ключевыми фразами. Вы не получите трафик и высокие позиции, если на страницах сайта сплошные «купить хомячка в Москве недорого».

С весны 2017 года «Яндекс» борется с текстовой переоптимизацией с помощью фильтра «Баден-Баден». О нем мы написали отдельную статью. Также владельцам сайтов важно знать об алгоритмах «Палех» и «Королёв», которые делают текстовую оптимизацию бессмысленной.

Как защититься от «Баден-Бадена»

Публикуйте тексты для людей, а не для роботов.

— Значит ли это, что вы должны совсем отказаться от ключевых слов?

— Нет. С их помощью вы помогаете пользователям найти необходимую вам информацию.

— В таком случае, с какой частотой использовать «ключи», стоит ли включать их в title или выделять тегами <h> или <strong>?

— Не думайте о частоте употребления или плотности ключей. Лучше постарайтесь как можно глубже погрузиться в тему. Если вы считаете, что естественное употребление «ключа» в title, заголовках или подзаголовках помогает живым читателям, можете выделить слово или фразу соответствующим образом. «Стронгами» или <b> ключи выделять не стоит.

3. Фильтр за накрутку поведенческих метрик

Влияние этого фильтра на формирование поисковой выдачи выросло после отказа «Яндекса» от учета ссылок и повышения роли поведенческих факторов при ранжировании ресурсов. Поисковик был вынужден усовершенствовать модуль и ужесточить наказание за манипуляцию из-за появления и популяризации сервисов эмуляции действий пользователей. Подробнее об этом можно почитать здесь. Официальная позиция «Яндекса» описана здесь.

Также у нас есть кейс по накрутке поведенческих факторов.

Наказание за накрутку поведенческих метрик проявляется так:

  • Владелец получает уведомление о нарушении.
  • Наблюдается резкое падение трафика.
  • Фиксируется резкое падение позиций сайта в выдаче или исключение ресурса из выдачи.
  • Отмечается медленное включение в индекс новых страниц.

Как вывести сайт из-под фильтра за накрутку поведенческих

Здесь все очень просто:

  • Прекратите манипулировать выдачей.
  • Попросите прощения у Платона.
  • Сфокусируйтесь на развитии сайта.
  • Наберитесь терпения.

Ждать придется долго, но об этом надо было думать раньше.

4. Минусинск

Если АГС похож на «Панду», то «Минусинск» можно сравнить с Google Penguin. C помощью этого пенальти «Яндекс» наказывает ресурсы за манипулятивный линкбилдинг. Следующие признаки помогут понять, что сайт попал под «Минусинск»:

  • Падение поискового трафика. Подумайте о «Минусинске», если проблемы начались в середине или в конце мая 2015 года.
  • Снижение позиций в выдаче.
  • Отсутствие сайта на первой странице выдачи по витальным запросам или доменному имени.

Обратите внимание, существовавший ранее фильтр за ссылочный бум теперь скорее всего входит в «Минусинск».

Как защититься от Минусинска

Защититься от «Минусинска» труднее, чем от «Пингвина». «Яндекс» не предлагает владельцам сайтов инструмент отклонения ссылок, поэтому придется приложить максимум усилий, чтобы удалить входящие манипулятивные ссылки на сайт. После этого можете обратиться в службу поддержки с покаянием.

Не забудьте пересмотреть маркетинговую стратегию: откажитесь от покупки ссылок. Лучше инвестируйте средства в развитие сайта и контент. Или потратьте деньги на благотворительность.

5. Фильтр аффилиатов

Представьте ситуацию: вы стремитесь монополизировать рынок пластиковых окон в Бобруйске. Чтобы заполучить всех клиентов, вы создаете три ООО: «Хорошие окна», «Качественные окна» и «Хорошие и качественные окна». Все три ООО находятся по одному физическому адресу и пользуются общей производственной базой. Для каждого ООО вы создаете сайт и публикуете на них отличный контент. Если потенциальный клиент вводит в поисковую строку запрос «окна ПВХ в Бобруйске», на первых трех позициях в выдаче он может увидеть ссылки на ваши сайты. Мечта бизнесмена, правда?

Так вот, «Яндексу» это не нравится. Поэтому он оставит в выдаче только один ваш сайт, а остальные позиции отдаст ресурсам, принадлежащим другим собственникам. При этом вы не можете знать, какой из ваших сайтов останется в выдаче.

Фильтр аффилиатов имеет единственный признак: даже если у вас есть 10 отличных ресурсов, релевантных запросу, «поисковик» всегда показывает в выдаче только один ваш сайт.

Как избавиться от фильтра аффилиатов

Не пытайтесь искусственно захватить выдачу. Создавайте разные сайты, если ваши ООО действительно предлагают клиентам разный продукт. Например, вы можете создать фирмы «Элитарные окна», «Нормальные окна» и «Дешевые окна». В этом случае ваши сайты займут первые места по разным запросам: «окна ПВХ», «пластиковые окна недорого» и «пуленепробиваемые окна с золотым профилем, инкрустированные бриллиантами».

6. Непот-фильтр

«Яндекс» создал этот фильтр для борьбы с торговлей ссылок. Его алгоритм вычисляет подозрительные сайты и блокирует передачу «ссылочного сока» через исходящие линки. Значение непот-фильтра уменьшилось после отказа «Яндекса» от учета внешних ссылок при ранжировании ресурса, а также после ужесточения санкций за покупку бэклинков.

Непот-фильтр не влияет на ранжирование сайтов-доноров и акцепторов ссылок. Поэтому достоверно диагностировать это пенальти невозможно. Впрочем, поисковая система не признает само существование этого фильтра.

Как защититься от непот-фильтра

Не торгуйте ссылками. Если вам необходимо сослаться на сомнительный источник, закрывайте линк атрибутом nofollow.

7. Санкции за взрослый контент

Если вы публикуете на сайте материалы категории 18+, «поисковик» лишит ваш сайт трафика по запросам, не относящимся к взрослой тематике. Чтобы избавиться от этого фильтра, не публикуйте adult-контент.

Не публикуйте взрослый контент на сайтах о пластиковых окнах

8. Пессимизация за отсутствие адаптации к мобильному трафику и некорректные мобильные редиректы

Если ваш сайт некорректно перенаправляет мобильных пользователей на главную страницу версии ресурса для смартфонов и планшетов, поисковик лишает его высоких позиций в мобильной выдаче. «Яндекс» лишает мобильного трафика сайты, которые неудобно просматривать на экранах смартфонов и планшетов.

Оптимизируйте ресурс под нужды владельцев гаджетов с маленькими экранами.

Чек-лист по фильтрам поисковых систем

Столкнувшись с возможными санкциями поисковых систем, владельцы сайтов часто тратят время зря. Они анализируют симптомы, чтобы определить конкретный фильтр. Это якобы помогает бороться с пенальти и возвращать потерянный трафик или позиции. Если вы придерживаетесь такого подхода, считайте себя настоящим олдскульным сеошником. Поисковые системы мешают нормально жить и работать, придумывая изощренные фильтры и лишая вас заработка, да? Тогда никакой чек-лист не поможет. Поисковики всегда будут идти на шаг впереди, а ваши сайты всегда будут получать новые пенальти.

Этот чек-лист будет полезным для маркетологов, считающих Google и «Яндекс» помощниками, а не соперниками. Вы признаете, что сами виноваты в санкциях поисковых систем? Тогда определите конкретный вид пенальти, исправьте ошибки и двигайтесь дальше.

Что я натворил

Возможные фильтры Google

Возможные фильтры «Яндекс»

Что делать

Купил, обменял, выдурил, незаметно поставил входящие ссылки.

«Пингвин», ручные санкции.

«Минусинск».

Удалить неестественные входящие ссылки, воспользоваться инструментом отклонения ссылок Google.

Воровал контент, публиковал рерайт или автоматически сгенерированные тексты, не публиковал уникального контента.

«Панда».

АГС, фильтр за дублирующиеся сниппеты.

Удалить ворованный и некачественный контент, публиковать собственные качественные материалы.

Не думал о людях: не обновлял дизайн с 90-х, не уделял внимание юзабилити и функциональности, публиковал рекламу на первом экране, а контент в «портянке».

«Панда».

АГС, фильтр за агрессивную рекламу.

Обеспечить «счастье пользователя».

Не соблюдал технические требования и рекомендации поисковых систем.

«Панда», отсутствие оптимизации под мобильный трафик, пенальти за медленную загрузку.

АГС, фильтр за отсутствие оптимизации к мобильному трафику и некорректные мобильные редиректы.

Привести сайт в соответствие с требованиями поисковиков.

Пичкал в тексты ключевые слова.

«Панда».

«Баден-Баден».

Удалить seo-тесты, опубликовать материалы для людей.

Накручивал поведенческие.

Алгоритмические санкции. Скорее всего, Google просто не учитывает накрученные метрики.

Фильтр за накрутку поведенческих.

Прекратить мошенничать. Подумать о своем поведении в течение нескольких месяцев.

Продавал ссылки.

«Панда».

АГС, непот.

Не продавать ссылки.

Публиковал взрослый контент.

Фильтр за взрослый контент.

Фильтр за взрослый контент.

Не публиковать взрослый контент, если ваш сайт не относится к adult-тематике.

Мошенничал по-мелочам: спамил на форумах, использовал клоакинг и дорвеи.

«Пингвин», «Панда».

АГС, «Минусинск», алгоритмические санкции за некорректные методы продвижения.

Работать честно.

Ничего плохого не делал, но проблемы с поисковым трафиком появились.

«Пингвин», «Социтирование».

«Минусинск», фильтр за накрутку поведенческих.

Если фильтры появились из-за действий недобросовестных конкурентов, обратитесь в службы поддержки поисковых систем. Постарайтесь нивелировать негативные факторы воздействия: ссылки с некачественных сайтов. Если конкуренты используют против вас сервисы накрутки поведенческих факторов, попросите защиту у Платона.

Создал несколько похожих сайтов и пытался монополизировать выдачу.

Фильтр аффилиатов.

Фильтр аффилиатов.

Развивать один сайт. Создавать отдельные сайты только в том случае, если в этом нуждаются пользователи.

Вы поняли, что быстрее и точнее всего диагностировать фильтры можно по некорректным и манипулятивным способам продвижения, которые вы использовали? Если да, считайте, что уже почти перешли на белую сторону.

Почему не стоит бояться фильтров

«Пингвин», «Панда», АГС, «Минусинск» и другие санкции поисковых систем защищают вас и ваших клиентов от недобросовестных конкурентов, продвигающих ресурсы за счет манипуляций. От тех, кто не может и не хочет развиваться, инвестировать в сайт и предлагать аудитории добавленную стоимость. Получается, вы должны благодарить поисковики за жесткие барьеры на пути манипуляторов.

Как быть, если ваш сайт по тем или иным причинам уже получил пенальти? Во-первых, определите его с помощью чек-листа и исправьте ошибки. Во-вторых, поблагодарите поисковик. «Яндекс» или Google только что абсолютно бесплатно оказали вам услуги маркетингового консалтинга: они указали на проблемы продвижения и наметили путь здорового развития вашего сайта. Выбрав этот путь, вы в конце концов победите.


Читать в оригинале

]]>
Только мужские подарки http://anyreader.ru/go/post/26893 Mon, 19 Feb 18 10:28:04 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26893

Мужики, делитесь секретом: что хочется в подарок на 23 февраля (да или просто так по случаю)? Только это должно быть максимально личным подарком. Так, чтобы для души и индивидуального пользования. Без всяких носков, гелей для душа и что там еще коллеги дарят. Чую, моя КМ тоже какую-нибудь херабору ненужную послезавтра притащит, но Маш (ты ж прочтешь все равно), я хочу одеколон после бритья DR Hаrris 😉

Вообще, личный подарок для меня — это что-то интимное, что другие бы не пользовали; Вот сковородки и кастрюли девочкам — это не подарок, потому что пельмени варить она в ней будет тебе. Соответственно и гаджет вроде колонки, планшета, или тв-приставки тоже не подарок — это общественная вещь.

Последнее время моим хобби стали дела, где голова напрочь выключается из процесса. Некоторые в такси идут работать, но жопу просиживать как-то не по мне. Поэтому на текущий момент — это бритье и готовка 🙂 Первое — потому что я обложился всякими крутыми штуками от Muehle и мне просто по кайфу пол часа что-то замешивать, намазывать, натираться и меня никто не беспокоит. Дело не в том, чтобы быстро сбрить мохнатку и побежать дальше. Тут именно процесс важен, а главное, чтобы не заебывали. Время останавливается!

Второе — потому что интеллектуальная составляющая в этом деле не нужна. На работе порой иной раз затрахаешься, что либо бухать, либо чем-то другим надо заниматься — резать, жарить, парить.

Так вот, зная мою любовь к приготовлению чего-то как к процессу, жена мне пол года назад подарила толстую доску от мастерской Дяди Гарри (в Питере) и нож деба из Японии с обухом в 7 мм. До сих пор нарадоваться не могу от таких подарков. Дико тащусь от профессионального оборудования и тем более чего-то старого, что заменили новоделы.

Еще нравится дрова колоть 🙂 Но раз переехали в другой край, то распродали все сады, дачи, бани-хуяни… Поэтому вообще освободилось много времени, которое пускаю на работу. Заведу себе новое хозяйство, прямо обложусь всякими топорами фишкас, колунами, дровницами;

Итак: что такого еще интимного мужского осталось, где можно голову отключить и себя применить? Что личного в подарок на 23 февраля хочется? Поделитесь в комментариях…

PS: У меня тут еще друган приезжает в отпуск из Грозного (контрактник), полтора года его не видел и вот думаю что дарить. Либо что-то из экипа военного, потому что они там все сами покупают от штанов, до касок (может ночник, или термобелье какое). Либо бритву опасную (Wacker), чтобы это был максимально личный подарок, без всякого намека на практичность.

Что другану дарить?
БритвуЧто-то другое

Читать в оригинале

]]>
Продвижение в Instagram: самая подробная инструкция http://anyreader.ru/go/post/26892 Mon, 19 Feb 18 10:25:26 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26892 Почему вам необходимо создать аккаунт Instagram прямо сейчас

По данным cистемы мониторинга социальных медиа и СМИ, Brand Analуtics, на январь 2018 года в Instagram было почти 15 млн. активных авторов:

2017 – год Instagram в России

2017 – год Instagram в России

А согласно данным статистики сервера Instagram на осень 2017 года:

  • Каждый месяц приложением пользуются 800 миллионов человек;
  • Из них 500 миллионов — ежедневно;
  • Каждую секунду появляется 1000 комментариев к более чем 40 миллионам снимков, которые публикуются ежедневно;
  • 8500 единиц в секунду – скорость появления лайков к постам.
Instagram - женская соцсеть

Instagram — женская соцсеть

Новый отчет компании BlogLovin показал, что Instagram – самая эффективная площадка для вовлечения аудитории. Так заявили 60% из 2500 опрошенных лидеров мнений.

Убедительно? Еще одна веская причина открыть свой бизнес в Instagram появилась в августе 2016 года:

Теперь вы можете подключить бизнес-аккаунт Instagram с помощью привязки публичной страницы вашей компании в социальной сети Facebook.
Ура, товарищи! Объединение Facebook и Instagram состоялось

Ура, товарищи! Объединение Facebook и Instagram состоялось

Сразу разберемся, какие преимущества вам дает переключение на профиль компании в Instagram:

Отличительные особенности бизнес-аккаунта Instagram

Зачем столько возни для тех, кто еще не освоил Facebook? Не проще ли все оставить как есть? Я попыталась разобраться с главными преимуществами такого нововведения:

1. В вашем аккаунте появится кнопка «Связаться».

Форма обратной связи в Instagram выглядит вот так

Форма обратной связи в Instagram выглядит вот так

Что позволяет сделать:

Вы сможете позвонить, отправить сообщение, узнать месторасположение (построит маршрут, покажет время и расстояние).
Три способа для связи с потенциальными клиентами

Три способа для связи с потенциальными клиентами

Все эти функции реализуются с помощью стандартных приложений для звонков, эл.ящик и карт вашего смартфона. Эта кнопка не появится на экране вашего ноутбука или стационарного компьютера – по крайней мере, пока.

2. Модерация комментариев к постам.

В настройках аккаунта вы можете отключить комментирование своих записей. Как к отдельным фото и видео или же ко всем постам сразу.
Возможность настроить ключевые слова для фильтрации

Возможность настроить ключевые слова для фильтрации

У пользователей обычных аккаунтов из новых возможностей: поставить лайк комментарию или пожаловаться на спам прямо в комментариях:

Забанить назойливых комментаторов – вуаля!

Забанить назойливых комментаторов – вуаля!

Кстати, в этом году Instagram всерьез озаботился, как выражается генеральный директор и соучредитель фотосети, Kevin Systrom, «психологическим комфортом» своих пользователей: так владельцы приватных (закрытых) аккаунтов могут удалять любых подписчиков без уведомления. А вскоре появится возможность отправки анонимных сообщений о пользователях, которые срочно нуждаются в медицинской и психологической поддержке. Этакие тревожные кнопки к Self-Injury Posts (дословно: посты самоистязания). Но вернемся к нашим баранам преимуществам.

И последний в списке, но не последний по значению, плюс в пользу бизнес-аккаунта:

3. Использование аналитических инструментов без внедрения программ и сервисов от сторонних разработчиков.

  • Охват записи;
  • Количество новых подписчиков;
  • Самые популярные посты;
  • Индивидуально настроенные конверсии – и т.д и т.п.

Список постоянно растет.

Доступ к настройке рекламной кампании в Instagram

Доступ к настройке рекламной кампании в Instagram

Родные разработки исключают передачу конфиденциальных сведений о вас третьим лицам и уберегут от мошенников в шкуре «аналитиков».

Как вам такие фишки? Пропустите Этап 1, если не хотите связать свой аккаунт с Facebook и получить возможность управления рекламой с помощью Facebook business.

Для регистрации обычного аккаунта Instagram введите мобильный телефон или e-mail, подтвердите доступ и приступайте к Этапу 2.

Процесс регистрации в Instagram на ПК

Процесс регистрации в Instagram на ПК

4. Продвижение постов и настройка рекламы прямо из аккаунта Instagram

Если мне удалось вас убедить, то добро пожаловать:

Этап 1. Создание бизнес-аккаунта в Instagram

Прежде чем создавать аккаунт для вашего бизнеса в Instagram, выберите свой вариант:

  1. У вас уже есть аккаунт вашей компании в Instagram.
  2. Вас еще нет в Instagram, но есть рекламный аккаунт и страница в Facebook.
  3. Ваш бизнес отсутствует и в Facebook, и в Instagram.

Итак, у вас уже есть аккаунт вашей компании в Instagram. Для того, чтобы переключиться на бизнес-аккаунт, зайдите в настройки, выберите пункт – переключиться на бизнес-аккаунт.

Теперь осталось авторизоваться через ваш рекламный аккаунт в Facebook, выбрать вашу группу или бизнес-страницу.

Если же у вас нет бизнес-страницы в Facebook, вам следует ее создать, добавить данные о компании и приступить к созданию профильного аккаунта в Instagram.

Выберите авторизацию в Instagram через Facebook. (Вы должны обладать правами администратора на странице Facebook).

Поздравляем, теперь у вас есть доступ к настройке рекламной кампании в Instagram с помощью таких встроенных инструментов Facebook business как Adsmanager и PowerEditor!

Facebook business – теперь и для Instagram!

Facebook business – теперь и для Instagram!

Читайте подробную инструкцию по Power Editor в фейсбук: https://texterra.ru/blog/kak-zapustit-reklamu-v-facebook-chast-1-zapusk-reklamy-so-stranitsy.html

В конце статьи вы также найдете ссылки на подробные руководства от Facebook business по настройке рекламы в Instagram.

Этап 2. Внешний вид и контент: правила размещения

После загрузки данных вам предложат выбрать и скачать мобильное приложение для смартфонов на базе Android или IOS.

Оформление внешнего вида: грузим аватар и первые фото

Оформление внешнего вида: грузим аватар и первые фото

Аватар и название: как сделать ништяк

Учитываем небольшой размер и круглую форму.

Идеальное решение – ваш логотип.

Идеальное решение – ваш логотип.
Неплохой вариант – название услуг. Если уместится, конечно

Неплохой вариант – название услуг. Если уместится, конечно

Не лепите картинки из других сетей. Лучше закажите или отрисуйте новую.

Плохо читается текст. И картинка «поплыла»

Плохо читается текст. И картинка «поплыла»

Не стоит уповать на то, что посетитель сам догадается, что вы хотели изобразить. Название и аватар должны дополнять друг друга. Так Coca-Cola может себе на аватар и дедушку Мороза запихать, и Карла Маркса, и Ларису Долину – с одинаковым успехом. Но когда вы неизвестны, то непонятное модное «нерусское» слово в сочетании с невнятным аватаром смотрится как минимум ненадежно. И не очень презентабельно.

О чем говорит название? Модно, но не годно

О чем говорит название? Модно, но не годно

А вот в этом случае все норм: название, бирки на вещах, аватар – в одной концепции.

Уют, тепло и милота: а что еще надо, чтобы продавать товары handmade

Уют, тепло и милота: а что еще надо, чтобы продавать товары handmade

Попасть в масть: описание аккаунта

Что касается описания, то неплохо разместить в нем УТП. Можно виды услуг или товар, который вы продаете. Не стоит забивать описание хештегами, большим количеством эмодзи (смайлов). Помните об ограничении в 150 символов.

Чтобы отследить трафик с Instagram, то в конце активной ссылки на ваш сайт необходимо ставить идентификатор – UTM-метку в поле. Онлайн-инструмент для генерации url с utm метками и вся информация об UTM – здесь.

Ссылки активны пока только в описании. Остальные ссылки в Instagram пока не кликабельны, и чтобы перейти по ним, необходимо их скопировать вручную.

Фотопосты – практичные правила размещения

Чтобы избежать плагиата, не мучайтесь с водяным знаком, если его плохо видно в Instagram или он мешает рассмотреть «товар лицом». Посмотрите, как классно смотрится визитка рядом с товаром.

Водяной знак в реале

Водяной знак в реале

Важна идентификация и узнаваемость бренда – продавайте стиль. Единая концепция фотопостов должна опираться на ощущения конечного потребителя.

Цель создания фирменного стиля: помочь выстроить клиенту представление о себе, после приобретения ваших товаров и услуг.

Мы видим шикарных актрис, рекламирующих духи, брутальных мужчин, одетых в стильную одежду, радостных детишек с занимательными игрушками в руках – реклама играет образами. «Будь, как они. Будь счастлив, доволен и успешен» – нехилая такая ежедневная визуализация. Те же самые приемы необходимо использовать в фотопостах своего аккаунта Instagram.

Аромат кофе повсюду: осязаемый вкус, я б попила

Аромат кофе повсюду: осязаемый вкус, я б попила

С надписями старайтесь быть осторожней. Изобилие приводит к насыщению и визуальному утомлению.

Такое ощущение, что админ паблика решил создать таблицу для проверки зрения.

Такое ощущение, что админ паблика решил создать таблицу для проверки зрения.

Если есть цель срочно выделиться в ленте, то стоит воспользоваться шоковой терапией. Ваша аудитория всколыхнется, если вдруг вы решите выложить нечто подобное.

Бузова и овощи: фотопост на грани фола

Бузова и овощи: фотопост на грани фола

В примере ниже видимо тоже предполагался шок от проводимой акции: однако подача хромает на обе ноги. Что это, смс-ка или заметка? Скидки всегда привлекательны для подписчиков, но не здесь: видно по низкой виральности поста.

То чувство, когда хочешь выделиться из общей массы постов, но остаешься неприметным

То чувство, когда хочешь выделиться из общей массы постов, но остаешься неприметным

Помните о геопозиции: подписчики активно отмечают свое местоположение на карте, а многие из них пользуются поиском нужной информации именно согласно геолокации. В сентябре 2016 года Instagram начал удалять ранее разработанный фукционал: у пользователей нет возможности просматривать карты в чужих профилях. В будущем разработчики Instagram говорят о полном удалении карты во всех аккаунтах. Геотеги для снимков останутся. Как и возможность кликнуть на геотег отдельного поста и увидеть другие фото в этом же месте.

Новость 2017 года: в декстопной версии Instagram при открытии публикации в новой вкладке появляется список рекомендаций.

Видео в Instagram

Видеопостинг принес Instagram невероятный успех. Ранее видеоролики были ограничены 15-секундным интервалом, сегодня время съемки – 1 минута.

Видео-контент сгенерирует 74 % от всего трафика в интернете по прогнозу Syndacast на 2017 год.
Упор на видео-контент

Упор на видео-контент

В конце 2016 года Instagram запустил новую функцию – прямые видеотрансляции. Ваши подписчики могут комментировать прямые эфиры прямо в время трансляции. После эфира видео можно сохранить в историях.

Кроме того, видео длиной до 15 секунд можно добавлять в истории.

Советы по видеоконтенту для постинга в Instagram, которые стоит увидеть:

Звук вовсе не обязателен, посмотрите ролик Burger King для глухонемых фанатов:

Идея ролика: попросить глухонемых пользователей придумать специальный жест для бургера «Whopper». Шикарное исполнение, на мой взгляд.

А с помощью этого забавного нарисованного новогоднего видео Ikea в России предлагает своим подписчикам стать героем своих Stories (о них мы еще поговорим!), посетив специальный подиум в МЕГА Химки:

Более чем 30 тысяч просмотров у несложного мини-мультика.

Анимация – может помочь вашей компании продавать, делать вирусный контент и привлекать новых подписчиков:

С помощью такого шикарного анимационного ролика Wistia приглашает своих подписчиков познакомиться с талантливым создателем шикарных анимаций и прочитать интервью с ним в блоге. Вот ссылка на профиль аниматора Остина в Instagram. Обязательно загляните к нему в поиске вдохновляющих идей.

Ваш бизнес – это ваши сотрудники.Выложите видео с корпоративной вечеринки, если формат позволяет:

Индийские танцы сотрудниц ресторана гораздо интереснее, чем их привычная работа.

Также усилить интерес к своему бренду можно с помощью «закадровых» видео (можно и фото!), которые сделают вашу работу прозрачной – «backstage».

Откажитесь от скучного видео. Без правильного освещения, с вяленьким музыкальным фоном. Да, это ваш сотрудник, но почему-то он вызывает зевоту:

Нет, я бы не хотела такого диджея на Новый год.

А вот отличная возможность интересно показать историю распространения вашего бренда, продукта по стране:

Вместо тысячи слов: маленький видео-атлас Califia Farms не единственный стоящий видео-ролик от компании. Если вы занимаетесь ресторанным бизнесом, то посмотрите видео-рецепт этого бренда:

Вызывает аппетит. Камера зафиксирована, ингредиенты узнаваемы, в конце список.

А вот так снимать не стоит:

Тухленько, без четких подписей, видео размыто.

Используйте видео обязательно! Терпеть не можете, когда вас наставляют? Посмотрите этот ролик:

Вот что бывает с выпендрежниками, которые не следуют нашим советам.

Этап 3. Продвижение аккаунта

Прочитайте вот эту статью о запуске рекламной кампании для вашего бизнес-аккаунта в инстаграм с помощью сервиса Adsmanager, прежде чем приступать к обзору инструментов для продвижения в Instagram.

Работаем с хештегами

  1. Хештег всегда должен соответствовать теме поста.
  2. Делайте от 5 хештегов на пост. Да, чем больше хештегов, тем шире охват. Однако 30 хештегов к одному посту разместятся на экране так убого, что могут отвлечь подписчика от главного – самой картинки. Не делайте посты похожими на спам.
  3. Помните, что по самым популярным хештегам в поиске вы быстро опускаетесь вниз.
  4. Сделайте индивидуальный хештег и постоянно экпериментируйте.
  5. Ошибки иногда невероятно привлекательны. Опечатки могут стать фишкой, если постараться. Так появились домен и название одного из агентств в Москве, по регистрации и согласованию рекламных вывесок. Вариант Reglama привел моего заказчика в восторг. РЕГистрация и намеренная ошибка в слове реклама, смекаешь?

На сайте Instatag вы можете посмотреть статистику самых популярных хештегов как на русском, так и на английских языках.

Самые популярные хештеги за все время не отличаются оригинальностью, правда?

Самые популярные хештеги за все время не отличаются оригинальностью, правда?

Там же есть небольшая сортировка тегов по направлениям. Инстаграм – как моя мама, всегда интересуется, что я ела сегодня и как одета:

Теги о еде

Теги о еде
Теги об одежде

Теги об одежде

Сервис Websta также поможет вам в работе с хештегами и простой аналитикой ваших постов и подписчиков. Здесь вы можете просмотреть 100 самых популярных хештегов, и количество пользовательских постов с ними.

Websta – еще один менеджер аккаунтов в Instagram

Websta – еще один менеджер аккаунтов в Instagram

Продвижение через истории

Истории – это эффективный и мало кому известный способ продвижения. Перед обычным контентом у историй есть одно очень важное преимущество — они намного чаще попадают в раздел рекомендованного контента. Для этого вам даже делать ничего не нужно – только поставить геометку. Подробнее о продвижении через истории читайте в статье Истории в «Инстаграме»: зачем нужны, варианты использования, фишки и рекомендации

Что надо знать о таргетинге в Instagram

Таргетированная реклама в Instagram предполагает поиск ЦА по таким признакам как

  • пол;
  • возраст;
  • страна, регион, город.
Если аккаунт имеет привязанную страницу Facebook, то список настроек для таргетинга значительно расширяется!

При авторизации через Facebook, AiTarget предлагает вам настройку целевой аудитории по таким дополнительным параметрам, как:

  • интересы;
  • операционная система;
  • частота путешествий;
  • аудитории для исключения из таргетинга;
  • выбор мобильной платформы;
  • семейное положение;
  • предпочтения и др.

И это еще не все!

Описание деятельности маркетингового партнера AiTarget с официального сайта

Описание деятельности маркетингового партнера AiTarget с официального сайта

Маркетинговый партнер Instagram, компания AiTarget предоставит вам уникальный доступ к Marketing API.

С помощью AiTarget вы сможете

  1. Определиться с целью рекламной кампании, настроить ЦА;
  2. Выбрать формат объявления: одно фото, карусель картинок или видео;
  3. Модерировать комментарии к рекламным объявлениям в Instagram

Очень классный инструмент – Facebook Auto Splitting. Позволит вам настроить автосплиттинг или автоматически создать несколько адсетов. Рекомендую почитать об A/B-тестировании рекламы и автоматизации сплиттинга здесь – 1 часть. Вторая часть статьи от AiTarget тоже обязательна к прочтению.

Процессы управления кампаниями в AiTarget во многом схожи с такими инструментами как Ad Manager и Power Editor.

Поэтому если у вас уже есть Бизнес-менеджер от Facebook business, то просто добавьте в пункте меню «Люди и ресурсы» аккаунт Instagram: нужно указать пароль и логин.

У вас еще нет Бизнес-менеджера? Перейдите по ссылке и зарегистрируйтесь. Для этого вам нужен профиль в Facebook.

Для тех, кто начинает с нуля, есть специальные курсы blueprint – глобальная программа обучения и сертификации.

Лаконичное меню, продуманность интерфейса и множество возможностей – вы влюбитесь в </em>Facebook business<em>!

Лаконичное меню, продуманность интерфейса и множество возможностей – вы влюбитесь в Facebook business!

Особенности использования автоподписки

Древний как мир, распространенный способ продвижения аккаунта в Instagram, автоподписка – это автоматизация таких действий, как фолловинг, анфолловинг, комментирование и лайкинг. Вы можете не отвлекаться от более важных задач, доверив роботизированным сервисам поиск и привлечение новых подписчиков.

Возможности массовой подписки признают в интернете, надо сказать, не все

Возможности массовой подписки признают в интернете, надо сказать, не все

Как действует массфолловинг

Этот инструмент позволяет вам автоматически подписываться на пользователей Instagram. Критерии их отбора вы назначаете самостоятельно.

Зачем нужен анфолловинг

Если вы подписались на пользователя, но он так и не заинтересовался вами, то подобный инструмент позволит вам легко отписаться от тех, кто не стал вашим подписчиком.

Лайки и комментарии

Отличный способ привлечь к себе внимание: ставить лайки пользователям и комментировать их посты. Мы часто просматриваем акаунты своих посетителей, хотя бы из любопытства.

Неофициальные сервисы и программы для автоподписки: таблица

Название Возможности Формат
фолловинг анфол-

ловинг

авто-

лайк

авто-

комменты

Настройка поиска ЦА Статистика
InstaRobot Бесплатная программа на GooglePlay
InstaPlus.me Платный онлайн-

сервис (5 дней бесплатно)

PAMAGRAM Платный онлайн-

сервис

Piargram Платный онлайн-

сервис (3 дня бесплатно)

Используя подобные сервисы, помните о том, что в Instagram есть определенные ограничения по активности.

Чтобы не отправиться в бан, не превышайте лимиты:

Разместите несколько фотографий и подождите 14 дней, прежде чем настраивать автоподписку. Тоже касается и автопостинга.

  1. Суммарный лимит действий для нового аккаунта в первые сутки – не больше 500.
  2. Анфолловинг: не больше 1000 отписок в день.
  3. Фолловинг: одна подписка в 30-40 секунд, не больше 200 за час, в сутки – 1000.
  4. По настройке комментариев: не больше 10-12 в час, задержка: 35-400 секунд.
  5. Лайкинг за раз – 1000, в течение 30-40 секунд.
  6. Всегда активируйте автоматические действия через день.

Польза репостов

Такой инструмент как Repost for Instagram, позволяет вам репостнуть изображение из поста чужого аккаунта, но без описания. Платное приложение есть не только в App Store, но и Google Play. Все, что нужно сделать – авторизоваться и найти в поиске необходимые вам фото, нажав на кнопку Repost. Аналогично работает бесплатное приложение Инстарепост.

Быстро и без нарушения авторских прав: польза репостов очевидна, когда необходимо быстро среагировать и залить интересные новости в свой аккаунт.

Сейчас Instagram тестирует свою встроенную функцию репоста, но на момент выхода статьи она все еще недоступна простым пользователям из России.

Шут-аут без шуточек: правила взаимного пиара

Shoutout for shoutout или SFS – один из бесплатных способов продвижения аккаунтов, который на заре развития фотосети даже поднадоесть успел. Но если с ним не частить, то может прекрасно сработать. Классический пример SFS в Instagram:

  • пользователь объявляет начало акции с помощью хештега #sfs;
  • выкладываете его пост в своем профиле и отмечаете;
  • в описании пишете о нем лестности и любезности;
  • в ответочку он запиливает у себя рассказ о вас.
Классический SFS – выложить пост и ждать отклика аудитории

Классический SFS – выложить пост и ждать отклика аудитории

Популярные блогеры часто используют подобные акции для своих никому неизвестных подписчиков.

К SFS можно отнести и бесплатный обмен рекламными постами между двумя аккаунтами.

Рекомендации:

  1. Договор о репостах и рекламных постах составьте максимально прозрачный и «на берегу» оговорите все тонкости взаимного размещения, учитывая наши советы по контенту.
  2. Не спешите соглашаться на SFS. Вы можете потерять своих подписчиков, сотрудничая с сомнительными аккаунтами.
  3. Аккаунты из одной области сработают лучше – ЦА у стилиста и парихмахера одинакова. То же самое: спортсмены и магазин спортивного питания, например.
  4. Не стоит рекомендовать откровенно неудачных партнеров, даже если у них тысячи подписчиков. Уровень вовлеченности подписчиков потенциального партнера важнее, чем их количество.
  5. Размещая рекламные посты, позаботьтесь уведомить sfs-партнера о желательном для вас времени публикации.
  6. Можно взаимно размещать партнерские ссылки в описании аккаунта, с UTM-меткой – чтобы отслеживать трафик.

SFS – бесплатный метод продвижения, в отличие от коммерческого посева рекламы:

Посев рекламы

Сеять рекламу проще простого: выбирайте знаменитостей Instagram, предлагайте им размещать свои рекламные посты за определенную плату. Убедитесь, что ваши ЦА схожи. Например, Ирена Понарошку рекламирует одежду индивидуального пошива Cobalt Kids, выкладывая Family Look с сыном в их свитшотах и костюмах. В свою очередь, аккаунт репостит фото звезды.

Очевидно, что ЦА – молодые мамочки с детьми. Выбор верный

Очевидно, что ЦА – молодые мамочки с детьми. Выбор верный

Не стоит делать, как Боня: реклама шуруповерта не получила должного отлика ЦА. Функциональность этого продукта в состоянии оценить именно мужчина, а не жена миллиардера. Важный совет по выбору лица бренда: не врите.

Боня и шуруповерт в чемодане – пример антирекламы бренда

Боня и шуруповерт в чемодане – пример антирекламы бренда
Нативная реклама через сотрудничество с популярными товарищами блогерами и знаменитостями – не всегда дешево, но часто действенно.

Запуск флешмоба: примеры

Какова истинная причина бешеной вовлеченности пользователей в таких массовых акциях, как флешмоб? Единение с толпой единомышленников, выполнение социально полезных действий, развлечение? Как заставить работать этот инструмент для ваших продаж и продвижения? Только опытным путем: постоянно пробуйте на практике реализовать любые идеи, даже сумасбродные. Придумайте собственный хештег, объявите подписчикам. Требования к флешмобу просты:

  1. Простота в исполнении;
  2. Проект значим для вашей компании (если вы не верите в проект, как же заставить поверить подписчиков?!);
  3. Трендовость – старайтесь следовать последним тенденциям и настроениям ЦА;
  4. Тема флешмоба не может быть узкой: узорная вышивка 19 века вряд ли подойдет для сбора даже сотни последователей.
  5. Польза: любые благородные цели найдут отклик в сердцах ваших будущих подписчиков. Общественный резонанс, созданный вами, вызовет шквал виральности.

Вы можете присоединиться к уже проходящим популярным флешмобам в Instagram:

  • #beardsfrombelow («Бороды, вид снизу»),
  • #MannequinChallenge люди, застывшие как манекены,
  • #Malepolish – мужчины с лаком на ногтях,
  • #NoBraNoProblem – нет лифчика нет проблем.
Шикарный флешмоб #Malepolish – такое не пропустишь!

Шикарный флешмоб #Malepolish – такое не пропустишь!

Если сравнить с русским сегментом Instagram, то в нашей стране конечно, флешмобы весьма своеобразные. Примеры:

  1. #ЛадаСеданБаклажан – фанатский (чудесносодержательная песня Тимати особенно любима народом ),
  2. #Живодерок_Хабаровска_втюрьму – социальный (против жестокого обращения с животными),
  3. #Если_ты – общественно-познавательный (участники рассказывают о жизни в разных уголках мира).
  4. #чищузубыпомогаю – благотворительный (за каждый пост участников флешмоба компания Splat переведет 10 рублей в Благотворительный фонд Константина Хабенского).
Если ты: иммигрант в Дании, кошка из ЮАР, украинка и живешь в Китае и прочие прелести

Если ты: иммигрант в Дании, кошка из ЮАР, украинка и живешь в Китае и прочие прелести
На первых порах вы можете организовать конкурс для участников флешмоба, чтобы поощрить их и увеличить охват. Продумайте условия, доставку, и сами вознаграждения.

Конкурсы: как не проиграть, если ты – организатор

Суть метода Giveaway (в переводе – «отдавай», он же розыгрыш, он же конкурс, он же лотерея) заключается в том, что вы покупаете своих пользователей и привлекаете новых подписчиков, обещая ценные подарки. Сегодня Giveaway используют повсюду: то и дело мелькают посты с привлекающими внимание надписями. Обещают призы и завораживают сознание всяческими кунштюками, лишь бы найти путь к сердцу целевой аудитории.

Примеры афиш

Примеры афиш

Простые правила Giveaway:

  • Найдите спонсоров и разыгрывайте несколько подарков.
  • Не скупитесь на призы.
  • Рисуйте красивые афиши для конкурса.
  • Придумайте хештег.
  • Размещайте рекламу конкурса ежедневно в моменты пользовательской активности.
  • Просите партнеров конкурса продемонстрировать ваш конкурс у себя в аккаунте.
  • Наименьшая продолжительность конкурса – неделя.
  • Напоминайте подписчикам о сроках: осталось 3 дня, осталось 12 часов, 3 часа.
  • Хотя бы раз в день делать пост у себя на страничке на протяжении всего конкурса.

Для выбора победителей используйте отличный сервис giveaways.ru. Достаточно авторизоваться через ваш аккаунт в Instagram. Цены зависят от вида конкурса и начинаются от 399 рублей.

Возможности сервиса giveaways.ru

Возможности сервиса giveaways.ru
Так работает сервис конкурсов Instagram

Так работает сервис конкурсов Instagram

Сервис работает в режиме beta-тестирования, однако до организаторов легко достучаться Вконтакте и Instagram.

Как не проиграть в этой лотерее для привлечения новых подписчиков? Перечислим основные отрицательные моменты, с которыми можно столкнуться :

  1. К вам придут непонятные лица, которые никогда у вас ничего не купят: «Халява, сэр!». После окончания конкурса эти господа сольются, оставив пару лайков на память.
  2. Неверная оценка целевой аудитории сольет вашу кампанию напрочь! Нарисуйте себе портрет желанного покупателя: определитесь, для кого «ваша музыка играет».
  3. Внимательно думайте о призе: серьги в виде презерватива, напульсник с автографом Димы Билана или кольцо Тутанхамона для пупка – слишком тематические предметы и могут не обрадовать ваших победителей. Куда как милее привычные сувениры, флешки, брелочки, айфончики.
  4. Сложные условия и некачественное оформление поста для конкурса могут не принести ровным счетом ничего, кроме отвращения.

Примеры конкурсов, удачных и не очень:

Плохое качество фото, но 13 000 лайков! Видимо, леггинсы вязала, как минимум, королева Елизавета

Плохое качество фото, но 13 000 лайков! Видимо, леггинсы вязала, как минимум, королева Елизавета
Один день для конкурса? И еще ни одного лайка…

Один день для конкурса? И еще ни одного лайка…
А здесь классный конкурс с интригой: цвет сумочки и стиль неизвестен

А здесь классный конкурс с интригой: цвет сумочки и стиль неизвестен
Вам тоже надоели повсеместные псевдо-розыгрыши яблочной продукции?

Вам тоже надоели повсеместные псевдо-розыгрыши яблочной продукции?
Рождественский конкурс для детей– лаконичность вызывает доверие

Рождественский конкурс для детей– лаконичность вызывает доверие

Пользовательский контент: в чем фишка

Что такое UGC (пользовательский контент) – вы можете прочитать здесь

Нейл Хоув и Вильям Штраус в 1991 году создали интересную теорию поколений. Согласно их иследованию, все люди делятся на:

  • Boomers – люди, родившиеся в период 1943 по 1963. Отличительные черты: коллективность, категоричность.
  • Поколение X – с 1963 по 1984 (яркие представители: Евгений Касперский, Олег Тиньков, Евгений Чичваркин). Отличительные черты: прагматизм, ранняя самостоятельность.
  • Поколение Y (Millennials) – рожденные в период между 1984 и 2000 годом. Отличительные черты: свобода, развлечения, стремительность изменений в жизни поколения «большого пальца» (помните, как резво работали пальчиком на первых телефонах?) определила наше главное отличие: потребность в немедленном вознаграждении.
Не способны ждать результатов своего труда 10-летиями, сегодня и сейчас – вот что мы хотим!

Не способны ждать результатов своего труда 10-летиями, сегодня и сейчас – вот что мы хотим!

Лия, о чем ты? Как связана теория поколений и UGC?

Согласно статистическим данным Ipsos MediaCT и Crowdtap, Millennials тратят 30% своего времени (примерно 5 часов в день) на просмотр пользовательского контента. Уровень доверия миллениалов к UGC выше, чем к традиционным СМИ. Также UGC лучше запоминается. Например, пользовательский контент важнее для Millennial, чем Boomers:

Как влияет пользовательский контент на принятие решения о покупке в интернете

Как влияет пользовательский контент на принятие решения о покупке в интернете

Скачать полный оригинал инфографики исследования.

Исследование Business Insider показало, что 97% из всех покупателей в интернете– это покупатели, взаимодействующие с UGC.

Итак, использование UGC в Instagram – самое легкое, самое дешевое, и самое доступное средство продвижения для быстрого роста подписчиков и поиска интересного контента.

В Instagram-аккаунте вы сможете репостить найденные посты счастливых клиентов, которые хвастаются приобретенным товаром: поиск – хештег – список свежих публикаций – репост.

Для поиска UGC используйте отличный сервис Tagboard – он позволяет быстро находить посты по заданным хэштегам из таких социальных сетей как Instagram, Facebook, LinkedIn и Google+.

 Очень быстро – Tagboard прекрасно справляется с поиском нужных хештегов

Очень быстро – Tagboard прекрасно справляется с поиском нужных хештегов

Мощный инструмент мониторинга Talkwaler: не только поиск хештегов, но и работа с таргетированным распределением, есть возможность отслеживания хештегов у конкурентов.

На основе пользовательского контента в Instagram вы можете оформить ленту доверия на сайте компании:

Что такое лента доверия

Лента доверия – галерея постов, размещенная на вашем сайте. Может располагаться на странице товара или на главной. В нее часто включают посты USG, тем самым подтверждая качество товара довольными отзывами клиентов.

Лента доверия – внедрение постов Instagram на ваш сайт

Лента доверия – внедрение постов Instagram на ваш сайт

Полгода назад Vanity Planet обнародовала результаты A/B тестирования, в котором использование пользовательского контента Instagram на странице продукта привело к повышению конверсии с 6,56% до 8,11%.

Социальное доказательство качества продукции

Социальное доказательство качества продукции

Heidi Anspaugh (SMM Consultant с 15-летним опытом и одновременно красивая девушка из Портленда) в статье How to Convert More from Your Instagram Marketing Strategy by Leveraging Your Ecommerce Website Design дает практические советы по внедрению фото из Instagram для увеличения продаж вашего сайта.

Этими сервисами вы можете воспользоваться, если захотите использовать Ленту доверия на своем собственном сайте:

Instagram Feed by Expert Village Media

Expert Village Media – эксперт по работе с Instagram

Expert Village Media – эксперт по работе с Instagram

Интеграция ленты доверия в любом месте вашего сайта. Программа позволяет выбрать количество фото на слайд-шоу, цвет шрифтов и наложения. Кликнув на изображение в ленте, вы получаете обзор, аналогичный обзору фото в приложении Instagram – с хештегами и прочими данными.

Juicer

Главная страница сервиса Juicer

Соковыжималка оправдывает свое название: программа легко позволяет собрать на вашем сайте единую красивую ленту SMM. После быстрой регистрации вам будет предложено выбрать источник: введите имя аккаунта в Instagram и нажмите создать.

Выбор источника для создания Ленты доверия

Выбор источника для создания Ленты доверия

В меню справа можно добавить другие SMM-источники, сформировать код для вставки на сайт, аналитику от Juicer. На основном экране будут все Instaпосты, которые вы можете выбрать для создания ленты.

Меню Соковыжималки интуитивно понятно даже на английском

Меню Соковыжималки интуитивно понятно даже на английском

Yotpo

Главная страница сервиса

Главная страница сервиса

Для регистрации укажите имя, фамилию, сайт и e-mail. Требование к формату .com в форме не стало препятствием и я спокойно зарегистрировала сайт зоны ru.

После регистрации вам будет предложено перейти в блог компании или в сам сервис

После регистрации вам будет предложено перейти в блог компании или в сам сервис

Сервис предлагает много аналитических инструментов. Кроме блога, есть техподдержка, обучающие ролики и электронные книги, можно получить консультацию специалистов компании.

В пункте «ADS for Instagram» — создается лента доверия

В пункте «ADS for Instagram» — создается лента доверия

Мои личные рекомендации из блога yotpo я выложу в конце статьи в полезных ссылках.

Сервисы на английском, к сожалению, русскоязычных не встречала. Может быть в комментариях к статье посоветуют?

Для того, чтобы в ленте доверия были посты ваших счастливых клиентов, предварительно вам надо репостнуть их публикацию в свой профиль Instagram.

Если ваш сайт на движке WordPress, то существует много бесплатных плагинов и виджетов, которые позволяют встроить Instagram– галерею постов. Например, Instagram for WordPress. Или Instagram Gallery Widget для создания элегантной и простой ленты доверия на сайте WordPress.

Генерация пользовательского контента в Instagram это уже отличная идея. Лента доверия из UGC из Instagram на сайте компании это социальное доказательство интереса к вашим услугам или товару.

Аналогично Ленте доверия используют embedded posts или встроенные посты:

Embedded posts: интеграция контента

С помощью встроенных постов вы можете добавить на свой сайт или блог контент из любой соцсети. Это позволяет пользователям на вашем сайте, лайкнуть или поделиться публикацией, не покидая основной страницы.

Нажмите на три точки в правом нижнем углу своего (или чужого) поста

Нажмите на три точки в правом нижнем углу своего (или чужого) поста
Выберите пункт «Вставить»

Выберите пункт «Вставить»

Получите код для вставки и используйте его на своем сайте:

Опять вездесущий Ильяхов

Опять вездесущий Ильяхов

Он будет всегда вылезать как кара небесная, когда вы будете делиться контентом!

Шучу. На самом деле пока я выбирала вставку html-кода, лента постов обновилась и вылезли свежие посты.

Квесты в Instagram – еще один способ вовлечь и продать

Что такое квест? Это движение по запланированному сюжету. Сегодня в сети Instagram популярные бренды разрабатывают интересные онлайн-игры для своих подписчиков.

Как работает квест в Instagram:

  • Создается множество профилей, которые образуют древовидную структуру.
  • Между собой они связываются специальными ссылками.
  • При выборе действия человек кликает на ссылку и переходит к следующим аккаунту, взаимодействуя с сюжетом.
Структура квеста – точки развития сюжета

Структура квеста – точки развития сюжета

Пример квеста от Ikea

Образец интерактивного каталога товаров от популярного шведского производителя мебели.

Выбираете нужную категорию в каталоге товаров

Выбираете нужную категорию в каталоге товаров
При нажатии на картинку вы видите ссылки на товары

При нажатии на картинку вы видите ссылки на товары
Нажимаете и переходите к странице товара

Нажимаете и переходите к странице товара

Онлайн-спектакль от Chupa Chups

Увлекательная комическая история с видео-роликами. Нажимайте на картинки, выбирайте и переходите по ссылкам. Отличный инста-инструмент для создания настроения своим подписчикам.

Домик где живут наши пальчики

Домик где живут наши пальчики

Создаем Mercedes-Benz GLA: квест для поклонников марки

В этом квесте компания предлагает собрать будущий автомобиль и узнать его цену.

Нажмите на картинку, чтобы узнать какой авто вам подходит

Нажмите на картинку, чтобы узнать какой авто вам подходит
Выбираете цвет будушего Mercedes-Benz GLA

Выбираете цвет будушего Mercedes-Benz GLA
Определяете, какие диски вам хочется

Определяете, какие диски вам хочется

Потом пользователь определяет необходимость панорамной крыши и вид значка на бампере.

И супер-приз – а-а-автомобиль!

И супер-приз – а-а-автомобиль!

Впечатление: интересно, хочется такую увидеть и для ВАЗ.

Игрулечка от OldSpiсe

Производитель мужских средств по уходу предлагает подписчикам Instagram стать героем отлично иллюстрированной фантастической комедии.

OldSpice предлагает подписчикам Instagram стать героем отлично иллюстрированной фантастической комедии

Комикс начинается с темного туннеля. Куда вы тянете руки: к выходу или к OldSpiсe?

Если выбираете средство для бритья, то попадаете прямиком в руки женщины-маркетолога. И это одна из возможных концовок. Другая сюжетная ветка ведет вас к следующему уровню. Сюжет забавный, попробуйте сами!

Классный был квест, уже закончился

Классный был квест, уже закончился

Криштиану Роналду и CLEAR, Aviasales.ru и Ламода, – бренды объединяются и делают потрясающие совместные квесты.

На закуску: квесты, которые вдохновляют:

Зачем вашему бизнесу Instagram stories

В августе 2016 года фотосеть обновила свой внешний вид, а также запустила новый формат сообщений: аналогично Snapchat, вы можете создавать презентацию из ваших фото, используя простой редактор. Истории с пояснениями, съемка видео – все это легко создать, нажав на плюсик прямо из меню:

  • Выбирайте кадры из телефона или снимайте камерой.
  • Вставляйте геоданные, украшайте смайликами.
  • Выбирайте фильтры, вставляйте надписи.
  • Сохраняйте, отправляйте лично пользователям или постите в историю.
Фото-инструкция по созданию истории

Фото-инструкция по созданию истории

Особенности работы сервиса:

  • Instagram stories находится вверху вашей ленты и исчезает при прокрутке.
  • Все истории увенчаны аватарками их авторов и отмечены цветом, если вы их еще не просмотрели.
  • Чтобы добавить новую публикацию, сделайте свайп вправо с экрана Instagram-ленты.
  • В режиме камеры смахивание вниз дает возможность открыть изображения из медиатеки, сделанные за последние 24 часа.
  • Вы можете сделать пост приватным, выбрать пользователей, от которых надо скрыть историю.
  • Через 24 часа пост в Instagram stories автоматически удалится.
Новость 2017 года: спустя 5 месяцев после запуска сервиса в работу, число пользователей Instagram stories составило 150 миллионов человек. Одна из пяти истории получает отклик в виде сообщений в директ. Поэтому Instagram запускает рекламу в Stories. Функция будет доступна в новом разделе аналитики Insights для бизнес-аккаунтов. В ней будут отражены аналитические данные о количестве отликов и информация об охвате.

Что еще полезно знать о сервисе stories от Instagram

  1. Комментировать Instagram Stories нельзя.
  2. Но вы можете отписать автору публикации в рамках этой функции.
  3. Впрочем, и эту опцию можно при желании заблокировать.
  4. Вы легко отследите тех, кто смотрел ваш пост в Instagram Stories и количество пользовательских просмотров.
  5. Опубликовать кучу кадров с любого события (например, корпоратива) можно единожды в Stories. Так лента подписчиков не засорится и от вас не отпишутся.
  6. Ограничение просмотров Stories для пользователей, не достигших определенного возраста позволяет соблюдать требования законодательства (если вы, к примеру, торгуете в сети сигаретами, секс-игрушками для взрослых или алкоголем).
  7. Instagram Stories успешно используется популярными брендами: маркетологи Nike отметили, что этот сервис Instagram работает куда лучше, чем Snapchat (пишет Advertising Age).
  8. Прямой эфир в Instagram Stories позволяет быть на связи с вашими подписчиками в любой момент. Свайп пальцем вправо от ленты для открытия камеры и нажмите кнопку «Начать прямой эфир». Пока функция доступна в тех аккаунтах, у которых от 2000-3000 тысяч подписчиков, сообщает официальный аккаунт.

Удачные примеры оффлайн-продвижения

Формат InstaPoint: установка штендеров рядом с магазином, рестораном, отелем или достопримечательностью. Посетителям предлагают сфотографироваться и запостить в разместив в ленте Instagram фото с этим хэштегом.

Insta-рамки часто встречаются на публичных мероприятиях

Insta-рамки часто встречаются на публичных мероприятиях

Insta-продакшн: визитки, буклеты и прочая типографская продукция с позывными или хештегами из вашего Instagram. Укажите свои координаты, распечайте фото товаров из аккаунта Instagram: демонстрируйте свое портфолио. Отличный метод – распечатать фото клиентов с вашими хештегами и контактными данными. А потом выложить на стойке вашего магазина или бара.

«Insta-принтер» с фотографиями – как минимум, интересно

«Insta-принтер» с фотографиями – как минимум, интересно

Еще несколько полезностей: онлайн-сервисы, программы и ссылки

В интернете больше 14 000 запросов в месяц по продвижению и рекламе в Instagram.

Что выбрать для вашего бизнеса в фотосети?

Что выбрать для вашего бизнеса в фотосети?

В App Store и Google Play по запросу можно найти море приложений:

Google Play маркет по запросу сервисов для Instagram

Google Play маркет по запросу сервисов для Instagram
App Store по запросу Instagram

App Store по запросу Instagram

Чтобы вы не гадали, что выбрать, на сладкое – подборка надежных и проверенных фич для автопостинга, аналитики, обработки видео плюс ссылки на статьи, которые полезно будет прочитать.

Онлайн-сервисы для Instagram

Crowdfire

Crowdfire – условно-бесплатный сервис для работы с подписчиками в Instagram. Помогает в отслеживании и отсеивании невзаимных фолловеров, работает с белыми и черными списками, отслеживает отписавшихся. Функционал бесплатной подписки крайне ограничен.

После регистрации вас встречает бот с веселым Пикачу. После того как вы введете имя и адрес, бот расскажет вам, с какими из SMM можете использовать этот сервис. Перед началом работы надо будет указать тип аккаунта Instagram.

Процесс настройки Crowdfire реализован с помощью бота

Процесс настройки Crowdfire реализован с помощью бота

Iconosquare

Аналитический инструмент для продвижения Instagram

Аналитический инструмент для продвижения Instagram

Iconosquare – платный аккаунт-менеджер с широкими возможностями, работает с комментариями, лайками и подписчиками. Статистика, ежедневные отчеты на ваш e-mail, можно добавить виджет ленты доверия на вашем сайте или сделать коллаж из постов. Также сервис позволяет самостоятельно проводить конкурсы для пользователей Instagram и просматривать текущие, если хотите поучаствовать сами. Возможности бесплатного использования довольно ограничены, но позволяют оценить сервис перед покупкой.

Ink361

Известный онлайн-сервис для Instagram

Известный онлайн-сервис для Instagram

Еще один онлайн-сервис Ink361: вы можете легко изучить популярные и комментируемые посты, составить карту хештегов,определить время, когда ваши подписчики наиболее активны. К сожалению, конкуретный анализ не предусмотрен. Этот инструмент особенно удобен при выполнении shoutouts с другими Instagrammers.

Unfollowgram

Скриншот главной страницы Unfollowgram

Скриншот главной страницы Unfollowgram

Один из самых старых и проверенных сервисов, Unfollowgram работает со списками подписчиков, следит за теми, кто отписался. Сервис работает также в Твиттере.

Instaport

Instaport позволяет сохранить данные аккаунта Instagram на жесткий диск.

 Создание резервной копии всех медиафайлов аккаунта Instagram

Создание резервной копии всех медиафайлов аккаунта Instagram

Экспортировать файлы в сжатую zip-папку можно следующим образом:

  • все фото за указанный период;
  • посты по заданному хештегу – не больше 500 штук;
  • те фотопосты, которые вы лайкнули;
  • видеопосты (тестируется).

Автопостинг в Instagram

Классная статья про отложенный постинг в социальных сетях от Дмитрия Дементия здесь:

https://texterra.ru/blog/otlozhennyy-posting-v-sotsialnykh-setyakh-luchshie-servisy-dlya-publikatsii-soobshcheniy-po-raspisan.html

Из перечисленных у Дмитрия, хочется особо отметить для Instagram-постинга Latergram, SmmBox и Hootsuite. Добавлю те, что не вошли в подборку:

grum.co

grum.co — Еще один сервис для отложенного постинга.

Платная программа для автоматизации вашего Instagram

Платная программа для автоматизации вашего Instagram

Три дня grum.co можно пользоваться бесплатно.

Весьма привлекательные тарифы, в сравнении с другими программами

Весьма привлекательные тарифы, в сравнении с другими программами

SMMplanner

SMMplanner – инструмент отложенного постинга , который по таймеру может удалять посты, редактировать изображение с помощью встроенного редактора, удаления поста (по таймеру). Тарифы: лимитные (по количеству постов) и безлимитные.

Русскоязычный сервис с редактором изображений и вотермарков

Русскоязычный сервис с редактором изображений и вотермарков

Инста-инструменты для маркетинга

Onlypult

Onlypult – инструмент для автоматизации маркетинга в Instagram.

Главная страница сервиса

Главная страница сервиса

Возможности:

  • Планирование и автопостинг,
  • Безлимитная загрузка фото и видео с компьютера,
  • Мульти-аккаунты,
  • Доп.аналитические инструменты.
После недели беплатного использования нужно определиться с тарифным планом

После недели беплатного использования нужно определиться с тарифным планом

Gramblr

Программа Gramblr позволяет вам загружать изображения в Instagram напрямую с вашего компьютера: MacOS X, Windows. Инструкция по работе в видео на главной странице официального сайта приложения.

Предельно простой в использовании инструмент заливки фотографии в Instagram

Предельно простой в использовании инструмент заливки фотографии в Instagram

SocialKit

SocialKit – это программа для Instagram (ОС Windows), есть возможность запуска демо-режима для ознакомления.

Внешний вид программы

Внешний вид программы

С помощью SocialKit вы сможете:

  • Создавать,скрывать и редактировать профиль Instagram, связывать его с Facebook-профилем.
  • Одновременно работа может вестись более чем над 1000 проектами.
  • Обходить защиту и устранять проблемы сервиса Инстаграм
  • Работать со списками и осуществлять массовые операции со всеми аккаунтами,
  • Собирать ЦА по параметрам, получать информацию о собранных аккаунтах.
  • Искать дубликаты, анализировать и отсеивать и конкурентов, и подписчиков.
  • Работать с хештегами и геолокацией,
  • Автонастраивать лайки и комментарии,автопостинг.
Все возможности Socialkit перечислены на официальном сайте программы.

Все возможности Socialkit перечислены на официальном сайте программы.

Полнофункциональная версия SocialKit Pro обойдется вам от 23 до 43 рублей за сутки работы. Предусмотрены различные бонусы и скидки для постоянных клиентов.

Подписчики + для Instagram

Возможности «Подписчики + для Instagram» «Подписчики + для Instagram» от Tappple: : отслеживание подписчиков и подписок в Instagram, анализ вовлеченности, эффективности публикаций, отложенный постинг фотопостов, еженедельные отчеты, до 3 аккаунтов. Есть версия как для IOS, так и для Android. По слухам, ведется разработка веб-версии.

Платный инструмент для администрирования подписчиков

Платный инструмент для администрирования подписчиков

Pablo

Присутствие в социальных сетях с помощью идеальных фотографий

Присутствие в социальных сетях с помощью идеальных фотографий

Pablo является простым инструментом для создания постов в разных социальных сетях, в том числе Instagram.

  • Можно установить размер изображения;
  • Настроить текст, фон и значок / логотип;
  • Добавить красивые визуальные эффекты;
  • Поделиться созданным изображением при помощи кнопки Share ;
  • Отслеживать уровень вовлеченности

Layout

Родное приложение Instagram для создания коллажей

Родное приложение Instagram для создания коллажей

Layout – интегрированное приложение для создания коллажей из ваших фото. Куча возможностей редактировать до 9 снимков одновременно, автоматические макеты, много визуальных эффектов.

Видео вперед! Приложения для обработки и создания видео-контента

Бумеранг

Бумеранг делает короткие закольцованные гифки. Зацикленные мини-видео из нескольких фото подряд – отличная возможность запечатлеть себя и своих друзей в движении.

пример гифки:

Hyperlapse

Hyperlapse позволит записать вам видео в технике таймлапс: ускорит видеоряд в несколько раз, используя технологию увеличения расстояния между кадрами. Круто, да? Это мне тоже ни о чем не говорит. Кратко и понятно: приложение идеально подходит для того, чтобы уместить съемку трехчасового корпоратива в 30-секундное видео. Для этого после съемки ползунком регулируется скорость перемотки кадров: от 1 до 12x. Версии для смартфонов на Android к сожалению, не предусмотрено.

Пример видео, снятого с помощью Hyperlapse

Из программ сторонних разработчиков стоит отметить iMovieVivaVideoSplice для монтажа и наложения спецэффектов к вашим видеороликам. Кроме того, вы наверняка уже слышали про MSQRD, который позволяет добавлять подвижные фильтры на лицо.

iMovie

iMovie – создание трейлеров и фильмов, просмотр и публикация видео, возможность поделиться видео с друзьями и подписчиками.

Удобный редактор для видеомонтажа на базе IOS

Удобный редактор для видеомонтажа на базе IOS

VivaVideo

VivaVideo – приложение для редактирования видео, создания слайд-шоу. Есть версии как для IOS, так и для Android.

Простой в управлении медиа-редактор

Простой в управлении медиа-редактор

Splice

Splice – невероятно мощный видеоредактор для IOS с возможностью бесплатного использования. Есть сервис Splice store, который позволяет скачивать оригинальные звуковые эффекты во время редактирования видеороликов. Поддержка сенсорного управления и редактирования клипов HD-формата. В официальном блоге приложения есть видеоинструкции и уроки.

Домашняя студия на вашем смартфоне для обработки видеоконтента

Домашняя студия на вашем смартфоне для обработки видеоконтента

MSQRD

Забавные фильтры для ваших селфи

Забавные фильтры для ваших селфи

Приложение из Беларуси, позволяющее создавать маски с гримом животных или повсеместно узнаваемых лиц. Сталин, Кончита Вюрст и другие умовзрывательные эффекты: скоро разработчики грозятся придумать живые маски для видеотрансляций. Помните, что эмоциональный контент расшаривается быстрее, используйте забавные эффекты и не давайте скучать подписчикам.

Полезные ссылки

  1. Создание рекламы в Instagram с помощью Ads Manager
  2. Как создать рекламу в Instagram с помощью Менеджера рекламы?
  3. Какие цели рекламы можно использовать для рекламы в Instagram?
  4. Как создать рекламу для Instagram в Power Editor?

Instagram поможет вам повышать узнаваемость бренда в сети.

Instagram – король вовлеченности.

Instagram это широкие возможности для продвижения бизнеса и формирования имиджа.

Пользуйтесь Instagram.


Читать в оригинале

]]>
SEO-Дайджест #134 http://anyreader.ru/go/post/26891 Mon, 19 Feb 18 09:14:50 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26891

Читать в оригинале

]]>
Ютубчик http://anyreader.ru/go/post/26890 Sun, 18 Feb 18 22:54:22 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26890 Таки хорошо, что пока что видео в стол пишу) Ровно месяц назад первый тест записал, и сейчас можно просто лицо фейспалмами разбить по уровню подачи в духе «скучнейшая лекция в истории скучнейших лекций». Последнее конечно тоже не фонтан, но разница уже существенная, даже на мой предвзятый взгляд. Да, в последнее время часто стали спрашивать, когда уже видосы опубликую — но я не стану публиковать то, что меня не устраивает (не вижу смысла), ну впрочем можете подписаться на канал, там все равно кроме парочки очень убогих тревел видео ничего нет) Сейчас уже остались финальные штришки — коронку на зуб мне поставили (что меня сильно беспокоило — хотя осталось скол на втором зубе еще сделать), наконец-то понял, какой свет для меня будет оптимальным и где его взять (перед окном при дневном свете — нереально), сценарий расписан по репликами и по ракурсам, настройки камеры более-менее оттестированы (спасибо никону за самый хреновый софт для управление камерой через смартфон, в отличие от конкурентов). Так что скоро уже начну съемку рабочего материала, а не тестов =)

А пока я перелопатил просто тонны видосов, за февраль по rescuetime 25 часов — но мне кажется гонит, за день пару часовых видосов и штук пять помельче глянуть — в порядке вещей, никакая онима и фильмы не нужны. Например, это каналы про то, как снимать видео, и еще важнее — как вести себя перед камерой (есть даже отдельное видео про то, как снимать с DSLR в одно лицо, без оператора). Из русскоязычных — Хочу Миллион Просмотров от продюсера «This is хорошо», оче годный, только мало видосов, из англоязычных — Think Media и Primal Video — у которых более глянцевая улыбающаяся картинка, и которые охватили намного больше вопросов и обзоров (типа как сделать дешевый свет, конкретные модели микрофонов-камер-света). В принципе этого достаточно, если не можете в тот упрощенный английский, которым там используется — думаю можно найти и русскоязычные аналоги, благо каждый видеоблоггер считает своим долгом записать видео про свою технику (просто мало кто делает целиком про это канал, и уж совсем никто не охватывает полный круг вопросов на эту тему).

Второй большой пласт видосов — это просеивание ру-ютуба в поисках тематичных видео про «заработок на сайтах» или вообще в интернете. Достаточный охват сейчас есть у классического SEO (конференции, оптимизация, маркетинг, инструменты, семядра и всё всё всё), чуть хуже — у арбитража (опять же конференции и доклады-докладчики с них, интервью), вполне на уровне классический бизнес (продажи, деньги, клиенты-работники). Ну и куча контента для школьников а-ля «заработок на капче», «инвестиции в хайпы», «как зарабатывать $1000 в день» и прочий шлак, который оккупировал выдачу, и даже хуже БМ и инфобиза вместе взятых (те хотя бы норм образовательный контент толкают).

А вот конкретно про сайты — крупицы. Небезызвестный Пузат с хорошими обучающими видео и интервью (которые правда все сводятся к мысли «идите ко мне на курсы») тут почти в одиночестве. Остальные — либо чисто сеошники с сеошными заморочками, либо крайне нерегулярно что-то выпускают. К примеру, из последних открытых жемчужин — Виктор Поляков с видосами про то, как собирать команду копирайтеров, как наладить конвейерное производство статейников и как договариваться с инвестором. Но это всё видео за последнюю неделю (еще одно месячной давности про А/Б тестирование монетизации), так что не факт, что лафа продолжится)

Многие выпускают один пилот, и засыпают. Или делают видео раз в полгода. Да, в одном из прошлых постов я приводил в пример канал Точка G, и да, за прошедшие два месяца вышло три полновесных видео и он вырос до 1636 подписчиков, почти в два раза. Но основное направление там все таки именно арбитражники, люди с продуктом, максимум сеошники. И что меня удивляет — очень многие с Украины, хотя в РФ по идее должно быть даже больше интересных вебмастеров, но канал создавать почему то ленятся) Ничего против не имею, но в РФ чуть другая специфика работы, и слушать 5 разных интервью одного и того же человека только потому, что все ведущие хорошие ютуб каналы в Украине и так проще — быстро надоедает.

О чем это я… А! Пиар чата в телеге в прошлый раз возымел просто шикарный эффект, няш уютненький адсенс чятик вырос в джва раза, до 300 человек, подписчики трансляции ридера тоже подросли. И так как я все равно каждый день прочесываю ютуб в поисках чего-то интересного (и для самообразования, и для знакомства с нишей и людьми в теме) — создал дополнительный канал в телеграме, Видосы вебмастера (нейминг не мое призвание). Туда я стараюсь каждый день закидывать что-то интересное, и про сайты, кто из блоггеров баловался видосами (чтобы посмотреть, как выглядят), и про смежные темы. Если вам интересно — подписывайтесь, а так же присылайте свои видосы в сообщения для пиара — сейчас там конечно всего 30 подписчиков (о да, как низко я пал), но со временем думаю наберется более существенная аудитория — что отлично зайдет для быстрого старта канала в нише заработка в интернете (имеется ввиду реального заработка, то что мы так любим в бомжедвижении и топсапе). Делать контент в пустоту — это очень стремно и фрустурирует, сам прекрасно понимаю (поэтому живы аггрегаторы обычных блогов). Чятики конечно вещь, но чисто тематичный канал будет намного эффективней, и возможно это привлечет новых людей в эту нишу.

И третьий, наверное, даже более времязатратный пласт видосов — это развлекательный контент. Многое на английском — стендап, обучающие, обзоры. И тут мой респект руютубу — в последнее время появилось достаточно много каналов от людей 1985-1990 годов рождения, которые делают хороший, годный и взрослый контент, без того треша что торчит в топах — хоть он и развлекательный. Если раньше это был Вилса, то сейчас добавился Трансформатор, вДудь — это из топа с миллионами подписчиков (за один (!!!) год), а ведь еще куча менее популярных каналов, вроде Гандапаса, всякой автотематики, гаджетов, бизнеса, путешествий и прочего. А ведь аудитория того же ютуба прирастает не только за счет детей — не стоит забывать о том, что вчерашние дети вырастают, и те кто в 2006 чятился в аське — скорее всего продолжают находится в интернете, с совсем другими интересами, и таких людей немало. Возможно, им и на ютубе будет интересно, если вы дадите тот контент, который будет им интересен.

Да, да, уже слышу «Спрут, какого хера, что ты нам тут втираешь, какой ютуб?») Ну так я не спорю, это всё чисто фор фан, денег тут нет (точнее, их отдача будет мало отличаться от той, что есть и в обычном бизнесе), почти наверняка нужно светить своё лицо (что для зарабатывающих в интернете часто идея фикс, хотя казалось бы, не порнухой же занимаемся), весьма капиталоемкий процесс (хотя как посмотреть, последние смартфоны дают приличную картинку, слушабельный звук обеспечивает примитивная петличка, только свет остается сделать) — и времязатратный. Но блоги же зачем то люди ведут, хотя это точно так же по каждому из пунктов проходит. И тут подход точно так же очень системный, и въебывать придется не меньше. Но ведь это прикольно) Засилье юридических статейников? Одень костюм, сядь перед камерой, и разбери топ100 вопросов из правоведа. Диеты, тренировки, рецепты? Запиши видео. Надоела медицина? Запиши наглядный видос про геморрой Нет, тогда в ютуб не стоит лезть) Аудитория везде одинакова, интересующие вопросы — тоже, меняется только формат.

Уже слышу DimaX’а и многих других «лучше пробежать глазами полминуты по тексту, чем тратить 10 минут на видео». Соглашусь. Но работает ли это во всех тематиках? Даже про подбор семантики удобней смотреть видео, и про разбор ноутбука, и про юзкейс какого-то сервиса. Какая-то часть контента — явно развлекательная, которую слушать фоном норм (изредка заостряя внимание), а читать прорву текста — влом. Конечно, если мне надо загуглить шнягу в доках — я видео смотреть не буду. Но тот же наглядный обзор техники (если он делается норм) — уже другое дело. Обзорный ролик в теме, в которой ты вообще не сечешь — сразу срезает многие углы. Интервью так же интересней смотреть, наблюдая за реакцией человека. Хотя в целом да, зачитывать на камеру стандартную 6-10к символьную статью со статейника — никому нафиг не нужно =)

Хотя, знающие люди меня поправят, указав очевидные минусы — вроде той же копеечной доходностью адсенса в рунетовских видео, $200-300 с миллиона просмотров, с которой окупаемость такого «бизнеса» будет космической (к тому же надо сначала набрать подписчиков и 4000 часов просмотров видео). Не буду спорить, я во первых ньюфаг, а во вторых рассматриваю именно побочную монетизацию вследствии развития бренда, либо ту же прямую рекламу, да и вообще экономическая целесообразность тут на втором месте.

А вы что думаете про ютуб?

PS. Оказывается, видос можно и просто видеофайлом добавить к посту) Так что порадую вас тестовым куском, с необрезанным туплением в начале, забитию на сценарий, самоповторы, уход от сути и т.д. — тут я по сути тестировал камеру/ракурс и просто по памяти тащил, забыв половину сценария и никак не отрабатывая конкретный кусок (первый дубль). И это, блджад, после месяца практики. Может как нибудь для сравнению воткну кусок из первого видео, когда чуть менее стыдно за результат будет)


Читать в оригинале

]]>
Вебархив http://anyreader.ru/go/post/26889 Sun, 18 Feb 18 21:03:41 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26889 Как посмотреть, какой был сайт на домене в Вебархиве.

 

Вебархив

Сообщение Вебархив появились сначала на Домены с ТИЦ.


Читать в оригинале

]]>
Как проверить домен на занятость http://anyreader.ru/go/post/26888 Sun, 18 Feb 18 20:43:03 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26888 Сервис проверки доменов на занятость. Есть так же массовая проверка, до 30-ти доменов за раз.

 

Как проверить домен на занятость

 

Отправить заявку на освободившиеся домены с ТИЦ

Сообщение Как проверить домен на занятость появились сначала на Домены с ТИЦ.


Читать в оригинале

]]>
9 seo-прогнозов на 2018 год от Рэнда Фишкина (moz.com) http://anyreader.ru/go/post/26887 Sun, 18 Feb 18 20:25:20 +0300 http://anyreader.ru/go/post/26887 Да, уверен, что вы уже прочли не один прогноз от специалистов. Но эта пост-аналитика от Рэнда Фишкина своего прогноза на 2017 год и взгляд на 2018 нас зацепила, решили поделиться переводом с вами.

Поговорим

  • о конкуренции крупных игроков (Гугл, фейсбук, инстаграм, линкедин, твиттер);
  • что будет происходить с рынком seo-инструментов, кто уйдет;
  • возможно ли конкурировать с ютубом.

Рэнд Фишкин – создатель сервисов для seo-специалистов и маркетологов moz.com.


 

За последние десять лет я делал прогнозы о тенденциях SEO и интернет-маркетинга в предстоящем году. На данный момент мой послужной список довольно приличный: правильных догадок больше чем неправильных. Сегодня настал день “X”. Я хочу оценить результаты своих прогнозов на 2017 год и, если показатели будут весьма высоки, я поделюсь прогнозом на 2018.

По традиции оценивать свои прогнозы я буду по данной шкале:

  • Точно (+2) – Прогноз верный и основные критерии выполнены;
  • Частично верно (+1) – В целом прогноз угадан верно но несколько отличается от действительности;
  • Не совсем точно (-1) – Прогноз приближен к истине, но ошибок было больше чем правильных предположений;
  • Неверно (-2) – Прогноз был ошибочным.

Оценка прогнозов на 2017 год от Рэнда Фишкина

№1: В течение 12 месяцев голосовой поиск составит более 25% всех поисковых запросов Google в США. Несмотря на данный факт, объем поиска с ПК устройств останется практически неизменным, а мобильный (без голосового поиска) будет продолжать расти.

Частично верно (+1) — Мы проверили данные по объемам поиска с ПК и мобильных устройств от Jumpshot. Исходя из этих данных следует сказать, что объем поиска с ПК устройств действительно остается относительно неизменным, а мобильный поиск продолжает расти.

К сожалению, мы не знаем процент запросов, который выполняется с помощью голоса, а не клавиатуры или экрана. Прогноз был основан на идее, что 25% от всех запросов — это высокий показатель, и пока Google не решит поделиться актуальными данными, мы сможем полагаться только на прошлогоднюю статистику за 2016 год, согласно которой 20% поисковых запросов с мобильных устройств были произведены с помощью речевого ввода.

№2: Google останется основным источником реферального трафика на веб-сайты. Ни Facebook, ни какой-либо другой ресурс изменить этого не смогут.

Точно (+2) — По правде говоря, на сегодняшний день у Google нет серьезных конкурентов. Главная цель, которую преследуют социальные сети и лидеры рынка e-commerce, это чтобы люди оставались на их сайтах и не уходили в другое место. Неудивительно, что Google до сих пор остается самым крупным источником реферального трафика.

№3: Пространство маркетинговых технологий не будет иметь значительной консолидации (меньше выходов и приобретений в процентном соотношении, чем в 2015 и 2016 годах). Однако, среди основных поставщиков программного обеспечения для SEO ожидается как минимум один крупный выход или IPO.

Точно (+2) — Согласно данным сайта Index.co (которые, кстати, оказались гораздо точнее данных сайта Crunchbase), в 2017 году по сравнению с 2016 почти половина всех приобретений произошли в нише маркетинговых технологий — 39 против 22. После первичного размещения акций компании Yext в 2017 году этот прогноз полностью сбылся.

№4: Google внедрит поисковую рекламу в сниппетах, графах знаний и/или каруселях

Нейтрально (0) — Как оказалось, Google немного пытался это внедрить до 2017 года, поэтому прогноз оказался недействительным. Таким образом, я не буду давать оценку этому прогнозу несмотря на то, что в прошлом году Google увеличил масштаб тестирования рекламных объявлений данного вида.

№5: К концу 2017 года поиск Amazon будет составлять 4% или больше от всего объема поиска в Google

Неверно (-2) — Ты оказался далеко от истины, Рэнд. Согласно данным Jumpshot, на сегодняшний день поиск Amazon составляет меньше чем 1% от объема поиска Google. Либо я слишком рано выдвинул эту гипотезу, либо Amazon никогда не смогут улучшить свои показатели по сравнению с целенаправленным поиском пользователей Google.

№6: Twitter останется независимым ресурсом и станет самой ценной и популярной сетью для издателей и влиятельных персон.

Точно (+2) — Я действительно шокирован тем, что мое предсказание сбылось, учитывая проблемы с которыми Twitter столкнулся за последние несколько лет. Тем не менее, мне приятно видеть в этом сайте реального конкурента Facebook (несмотря на меньший размер), который до сих пор остается независимым источником.

№7: Список топ 10 мобильных приложений останется почти неизменным в следующем году. Возможно мы увидим еще одного нового участника на рынке и около 4 изменений в позициях.

Частично верно (+1) — Несмотря на мое недовольство при оглашении этого прогноза, я оказался частично прав. Доминирование нескольких компаний в мире мобильных приложений остается бесспорным фактом. Предлагаю вашему вниманию топ-приложения за 2016 и 2017 гг. Единственным реальным изменением стало снижение позиций Apple Music и Amazon на пару пунктов, падающие на пару мест, а также перемещение Pandora и Snapchat во вторую половину списка.

№8: 2017 — год когда в Google публично признают, что используют данные взаимодействия пользователей в качестве улучшения своих систем ранжирования, а не только их обучения

Неверно (-2) — Нужно было понять что Google и дальше будет продолжать использовать данные о взаимодействии пользователей для систем ранжирования, но никогда в этом вам не признаются. Google невыгодно играть в открытую. Озвучив эту информацию они рискуют привлечь внимание со стороны спамеров которые смогут накручивать клики для повышения позиций в выдаче. В мире серых SEO тактик такой метод уже существует. Его используют спамеры и он, к сожалению, работает.

Итоговый результат: +4 — Не так уж и плохо! Давайте продолжим эту традицию и посмотрим, что будет в 2018 году. В своих следующих прогнозах я сохраню небольшую интригу чтобы это было увлекательно :-)

9 прогнозов Рэнда на 2018 год

№1: Общее число органических кликов пользователей Google снизится примерно на 5% к концу года

Начало 2017 года нас немного насторожило. Тенденция привела к уменьшению количества кликов из поиска Google на ПК и мобильных устройствах. И мне кажется, что это не ошибка. Я считаю, что действия Google со сниппетами, графами знаний и улучшенными мгновенными ответами в SERP в сочетании с более агрессивной рекламой и показателями замедленного роста в поиске (по крайней мере, в США) приведут к тому, что в 2018 году возможностей для полноценного SEO станет меньше.

Я не думаю, что эта тенденция распространится в долгосрочной перспективе. Нет, это не конец SEO, а лишь увеличение конкуренции и сокращение возможностей для получения кликов.

№2: В Twitter и LinkedIn будут предпринимать активные действия по сокращению объема трафика, который ведет на сторонние сайты

За последнее время Facebook, Instagram и Snapchat действительно преуспели и в результате добились успеха путем алгоритмического и структурированного ограничения переходов своих посетителей на сторонние ресурсы. Мне кажется, что в 2018 году Twitter и LinkedIn собираются предпринять собственные действия для сокращения ссылочного контента, а также ограничения видимости внешних ссылок на своих площадках и поощрению контента, который заинтересует их пользователей.

№3: Один или несколько крупных поставщиков программного обеспечения для SEO покинут рынок в результате усиленного давления со стороны Google и острой конкуренции

Google Search Console медленно, но уверенно становится лучше. На данный момент Google активно затрудняет отслеживание позиций в ранжировании (некоторые друзья-сеошники поделились со мной информацией о том, что последние три месяца 2017 года стали для них настоящим испытанием в этом плане), а сфера программного обеспечения для SEO стала более конкурентной и насыщенной чем когда-либо.

По моим оценкам, у более чем десяти компаний в сфере разработки программного обеспечения для SEO годовой доход составляет более $10 миллионов (Deepcrawl, SEMRush, Majestic, Ahrefs, Conductor, Brightedge, SISTRIX, GinzaMetrics, SEOClarity и Moz), и я, скорее всего, еще недооценил как минимум 4 или 5 других. (В сфере локального SEO, компанию Yext можно считать одной из самых крупных, но несмотря на это у 3-4 ее конкурентов годовой доход составляет свыше $10 миллионов.)

Я склонен предполагать, что в 2018 году сочетание данных факторов приведет к исчезновению нескольких компаний с рынка в сфере программного обеспечения для SEO (возможно, за счет выгодного слияния, а не прямого банкротства).

№4: Виртуальный ассистент Alexa начнет отбирать долю рынка у Google, особенно с помощью устройств с экранами, таких как Echo Show

Устройства голосового поиска действительно полезны, но их немного трудно использовать из-за отсутствия экрана. Echo Show стал первым шагом в решении этого вопроса, и я думаю, что в 2018 году мы увидим все больше и больше похожих устройств, но со значительно улучшенной функциональностью. Даже простой запрос “Алекса, покажи мне фотографию Родни Дэнджерфилда 1965 года”. (Я же говорил что он был чертовски красив!) станет серьезным конкурентом для простых запросов, которые люди ищут в Google и Google Images (Google Images — несомненный гигант в поисковом мире США).

№5: Одна из крупных технологических компаний, которая не принадлежит Google, составит серьезную конкуренцию YouTube

За последнее время можно было наблюдать ожесточенную борьбу между Amazon и Google, которая, как следствие, привела к потере позиций YouTube на определенных устройствах. Могу поспорить, что в 2018 году такая обстановка приведет к крупным инвестициям в конкурентную площадку для видеохостинга. В данной нише задействовано слишком много денег, времени, внимания и возможностей крупных предприятий, поэтому они пойдут на любые отчаянные действия.

Примечание: На месте крупного инвестора, я бы вложил все свои ресурсы в стартапы, которые могут составить конкуренцию YouTube. Для таких компаний как Facebook, Amazon или Microsoft данный вид инвестиций может стать ключевым способом снизить свои риски в этой индустрии.

№6: Facebook Audience Network, позволяющая вебмастерам публиковать рекламные объявления FB на собственных сайтах, получит необходимые инвестиции и станет серьезным конкурентом в нише рекламных технологий

В данной сфере у рекламных объявлений Facebook есть существенное превосходство  над объявлениями Google. Интернет больше похоже на саму сеть Facebook, а не на сеть страниц результатов поиска Google. Более того, у Facebook имеются все данные для того, чтобы сделать свою рекламу качественной и релевантной.

К сожалению, за последнее время мы заметили стремительное снижение инвестиционной активности в Audience Network, однако учитывая резкое улучшение позиций роста Facebook в развивающихся странах и поиск компанией способов масштабирования рекламы с её эффективностью, можно с полной уверенностью говорить об изменении ситуации в лучшую сторону.

№7: Бренды, организации и стартапы перестанут инвестировать в мобильные приложения. Их заменят современные веб-приложения (PWA) и mobile-first сайты.

Не поймите меня неправильно, но для 95% компаний и организаций, которые хотят вести бизнес в интернете, мобильные приложения являются путем саморазрушения. Хорошо что большинство из нас теперь это понимают и с этим соглашаются. Современные веб-приложения (и mobile-first сайты) займут это место под солнцем. Однако, это вовсе не значит, что онлайн магазины перестанут приносить прибыль своим владельцам. Здесь стоить отметить, что большой процент скачиваний и дохода получат только владельцы определенного числа приложений, которые находятся в топе, при том что другие приложения попросту перестанут существовать.

Примечание: Игры остаются исключением (а в 2017 году Nintendo Switch доказали, что мобильное устройство — не единственная и не лучшая платформа для игр).

№8: WordPress продолжит удерживать свою доминирующую позицию среди остальных систем управления контентом и увеличит количество трафика на свой сайт с ~25% до 35%+

Все зависит от того, что именно вы подразумеваете под словом “интернет”, но давайте признаем тот факт, что WordPress продолжает доминировать среди остальных миллионов популярных CMS (системы управления контентом) на рынке. Могу предположить, что в 2018 году WordPress усилит свое влияние на рынке за счет увеличения инвестиций в рост производства и маркетинга, ну и потому что на данный момент WordPress нет достойной (бесплатной) альтернативы.

35%+ трафика может показаться сильным заявлением, но я заметил, что все больше и больше людей перестают пользоваться другими платформами из-за целого ряда причин и переходят на WordPress потому что им подходит его легкость применения, структура себестоимости, расширяемость и целая система плагинов, хост-провайдеров, параметров безопасности и разработок.

№9: США настигнут неприятные последствия от разрушения нейтралитета в сети с осложненным доступом к сети, большим количеством ограничений, а также менее свободным и доступным интернетом.

К сожалению, мы проиграли битву за сохранение сетевого нейтралитета в США, и новость эта стала громом среди ясного неба для многих из нас. Совсем недавно в Федеральной комиссии по средствам связи под руководством Д.Трампа заявили, что будут обрабатывать гораздо более медленные соединения с помощью “широкополосной” передачи, тем самым уменьшая требования к таким вещам как “внедрение” и “доступ” и снизив скорость интернета до скорости мобильного соединения.

Пока нам трудно понять к чему это приведет, но к концу 2018 года я думаю каждый американец пройдет через такие неприятные вещи как снижение скорости соединения, ограничения на использование неких сайтов (например, ограничения в виде программы Title II когда такие телекоммуникационные компании как Verizon и T-Mobile блокировали одни сайты и одобряли другие). Думаю закончится все тем, что какой-нибудь предприимчивый интернет-провайдер в первую очередь попытается заблокировать майнинг, торговлю или использование криптовалют.

Я подозреваю, что это приведет к многоуровневому доступу к интернету в США, где 10% самых богатых американцев (и те люди которые внедряют свои собственные законы о нейтралитете в сети) будут иметь личный, а главное более свободный доступ к интернету, чем остальные жители (за соответствующую цену, разумеется).

А вот и время оставить здесь свой отзыв! Буду рад если вы поделитесь ответами на эти вопросы:

Какие из этих прогнозов вероятнее всего сбудутся?

Какой из этих прогнозов показался вам самым нелепым?

Быть может я упустил какую-то вещь и вы поделитесь своим прогнозом? 😉


Читать в оригинале

]]>